王志新：企业发展如何维护好媒体关系？

英利集团公共关系部部长 王志新 企业和媒体之间的沟通密码

　　演讲嘉宾：王志新 英利集团公共关系部部长

　　在座各位来宾，行业同仁，亲爱的媒体朋友们，大家晚上好。我是王志新，非常高兴参加本次大会，有机会在这里发言。首先，感谢我们的活动主办方，感谢华夏新能源网，也感谢在场的各位，作为独立发言的最后一个，我准备了很多东西，都是已经让之前的各位领导，各位专家，还有各位前辈讲完了。所以，我临时换一下题目。

　　今天给大家讲讲英利公司目前一些状况，可能也是在座的很多媒体朋友和行业同仁非常关心的。相信在座大家很多人都看到了20号，就是本周三，微信朋友圈转发银监会关于我们重组，以及文件的内容。我看到内容以后，5分钟以后，有媒体朋友发出新闻稿，昨天晚上内部高管讨论这个事情的时候，大家都在猜测文件怎么传出来的？并且，连夜制订了一个沟通的口径。当天晚上我是工作到12点半，完成一个口径。第二天的时候，我电话里面就响起了在座很多记者朋友的声音，大家都是和关注我们，想问一下近况。当天我做了一个简要的统计，一天的时间，英利公司关于债务重组的文章就达到了100条，是被完整地刷屏。下面重点地给大家介绍一下这个文件的一些内容，以及我们需要强调的一些东西。

　　首先，关于债务重组。文件肯定了英利作为制造行业的核心竞争力还在。包括我们的技术，品牌影响力，还有市场渠道等等都给予了充分肯定。同时，过去几年，我们在非常艰难的情况之下得到了供应商、客户、同行，还有在座媒体朋友大力支持。这给了我们很大的发展信心。了解英利的很多朋友都是可以看到，我们其实是一个特别有韧劲，特别实干的企业。我们有27000员工，我们在一个企业文化的引导之构建了自己的战斗力强。我们的企业文化就是我们内部倡导的勤奋，诚实，道德，忠义。

　　所以，我们给大家印象是什么？员工战斗力强，凝聚力强。

　　现在，我们在发展过程中遇到了一些问题。因为一些战略上的问题造成了企业财务成本过高，一口气暂时倒不过来，这个也是各界的共识。在刚才所说的引起共赢的文件指引之下，我们接下来肯定积极沟通，加快实施，完成企业的建设。

　　关于都是有谁参与公司里面来？可能在座的大家都是非常关心的，非常想知道的。但是，由于英利公司就是上市公司，是在07年就在美国纽交落上市。一直也是在遵循上市公司的披露流程，所以，我现在还不可以给大家直接点出一些企业的名字来，是有很多，就在前天发出这个消息的时候。通过朋友，通过渠道联系到我们，对我们债务重组感兴趣。

　　我们接下来也是乐意把这个方面的一些新情况，新进展，向大家做一个沟通，做一个交流。可以说明的是什么？在解决了历史债务的问题以后，新的生产运营更加有效，更加合理。

　　接下来说一点行业背景方面的东西。实体经济目前遭受到了很大的压力。以光伏为代表的新能源行业更不例外，刚刚国家统计局发布全国GDP增速为6.9%，创25年以来的最低，其实这个说明了实体经济普遍蕴含的一个现状，我们可能更严重一些。

　　经过过去5年以来的快速扩张，英利集团在一定程度上保住了市场份额，也是维护了品牌优势和行业话语权。但是，也付出了巨大的、甚至沉重的代价，出现了利率偏低，资金链紧张，企业生产经营困难等等一系列的困难。

　　所以，我们在过去的2015年也在进行变革和调整，也着重反思了自己遇到的一些障碍。我们在战略上进行债务重组，战术上结合国家的双创，结合4包，4重，用创新引领我们的发展。都说船大难掉头，这个是关心我们的记者说的最多一句话。今天我想告诉大家，我们现在在努力地调头，虽然不轻松，甚至有一点疼，因为自己在革自己的命。但是我们没有扔下员工，我们也没有放弃，我们是在积极、努力地作为。我们已经度过了最困难的时期，正迎来新一轮的发展阶段。

　　未来，英利的定位会更加清楚，也会更加明确。英利全国4个生产园区，我们之后的定位就是把保定、衡水生产园区作为河北总部。常规生产太阳能产品，天津是重要的生产基地，海南。

　　首先，当前英利组件生产处于满产状态，我们成本做到2.6元每瓦左右。同时，随着力度不断加大，未来这个数字有信心会做的更低，这些也是得到了我们市场，得到了我们意向投资人的认可。

　　同时，熊猫电池，量产转化效率达到21.5%，这个也是相对来说比较的领先，在很多对使用面积要求严格情况之下，分布式项目推广项目很多。

　　再者，走出去方面，我们在一带一路上面积极作为，在泰国建设了工厂，会在今年下半年投入运营。还有，我们刚刚也是参加了埃及举办的中国高科技展，展示了光伏行业的领先的技术和产品，受到了各方重视。我们会加大对于光伏应用端一些开发；我们做了一个城市低炭公园，倡导就是低碳生活方式，延伸城市服务功能，具有推广和示范的效应。

　　这个是英利集团当前一些基本情况。

　　还有，汇报个消息：1月9号，我们给科技部领导汇报一些工作的时候，科技部领导肯定了英利。他们是这样说的：英利在光伏产业当中起到了扛大旗领军作用。同时还指出，英利是民族企业的脊梁，指出我们得国家重点实验室具有很强的创新能力。刚刚我们在年终总结的时候算了一下，我们专利超过2000项，其中PCT专利13项，中国专利2006项，这个数据都是行业前列。

　　接下来就是英利公司成立29周年，也是29岁的生日。在回顾感慨自己成长经历的同时，也是进行了大范围的组织机构和管理变革，目的就是一个，让以后日子过好一点。我们就是强调专业化，法制化，制度化。当前，我们内部也是开了三严三实民主生活会。整个氛围都是放下面子，结合自己和公司的实际，做了自我剖析和自我批评。带头喊出“破观念，破体制，破意识形态，破掉自己的脸面”。要加大开放和交流，企业才可以有出路。昨天苗总听说我参加这个活动也是非常地支持和重视，并明确地表示，以后希望可以多举办这样的活动，感谢大家对于英利的支持和理解。

　　我简单说两句，这些年来英利公司除了在扛大旗的方面发挥了积极的作用以外，同时也为行业做了很多的呼吁。刚刚讨论环节，吕锦标总和各位纷纷地比喻媒体和企业的关系，我认为媒体就是企业的“娘家人”。过去我们通过一些内参渠道发了很多的声音，这里面有光伏扶贫的，还有行业标准的，一带一路的，我们也看到了光伏产业成为了国家战略型新兴产业，光伏入户变成现实。工信部讲，光伏产业提出产能过剩名单，科技部推进领跑者计划，光伏扶贫成为精准扶贫，精准脱贫有效手段。这个里面都有企业的身影。

　　总体来讲，行业和企业都是向前发展的，任何人都阻挡不了它前进的步伐。最近以来，英利发生了很多的问题，遇到了很多的麻烦，发展的步伐慢了，没有起到很好的带头作用，这个是我们的问题，在这里给大家算是道歉。近一段时间以来，还要拜托各位继续在舆论上面多多支持我们。

　　最后说一下，我本人是新闻学专业毕业，我之前就是怀揣新闻理想。我交了很多的朋友，在这英利7年间宣传从来都是一把手工程，我也把这一份工作做成了自己的事业，每天早上6点40会和苗总裁一起迎接员工上班。看到在座很多年轻人一样涌进来的时候，我们会说“早上好”。这就是实体经济，实业的责任和坚守。很多人在英利发展过程当中学习，工作，生活，买房，成家，为人父母，成为家里面人的顶梁柱。我认为这个是英利最大的贡献，最后，本次交流希望给大家展示一种态度。同时表达我本人过去跟一些媒体朋友联系少，沟通少的歉意。

　　2016年，新英利会更加开放，我们会加强和大家的沟通。

　　扣一下主题，企业和媒体之间的沟通密码，我认为就是什么呢？相信大家都猜到了，好时候不忘本，不好的时候做到坦诚沟通，以城相待，就是我们英利和媒体的沟通密码。

　　谢谢大家。

责任编辑：吕守田 SN220

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