“演技至上”不是“颜值至上”

国家广播电视总局电视剧司近日召开电视剧健康审美座谈会，明确要求“坚决摒弃畸形审美、杜绝‘颜值崇拜’”，避免“颜值至上”和“流量依赖”。

这一针对行业沉疴的重磅纠偏，不仅切中当下影视创作的核心痛点，更关乎文艺方向、文化自信与行业未来。

近些年，部分国产剧深陷“颜值压倒内容、流量取代演技”的陷阱，导致本末倒置。畸形的创作逻辑扭曲了艺术本质，使创作陷入同质化、空心化的困境，引发了广大观众的普遍反感与诟病。

“颜值至上”的泛滥，让影视美感沦为虚假的包装，背离艺术创作的真实逻辑。这种失真化表达，已经渗透到各类影视题材中：从古装剧、战争剧到年代剧，角色无论身处何种境遇，妆容都像“焊”在脸上，所谓“破碎感”“战损感”也只是滤镜加持下的颜值展示。“情绪可以崩，底妆不能花；剧情可以烂，颜值不能输”，这种不良创作导向，消解了生活本真的质感与历史应有的厚重感，让角色失去可信度，难以与观众建立情感连接。

“颜值至上”的风气，泯灭了人物的独特风骨，让角色沦为精致却空洞的“花瓶”。每个荧幕角色都有其独属的精神气质：侠客的热血豪情、文人的儒雅风范、市井人物的烟火气息、革命者的坚定无畏，这些内在气质远比外表更具穿透力与生命力。可在“颜值至上”的风气下，角色被强行套进“白、瘦、嫩”的模板，独特性被磨平，灵气被扼杀，演员只能机械呈现空洞的皮囊，无法深入角色的内心世界，更难以传递应有的精神力量。

当“颜值至上”成为一种方法论，更会演变为行业痼疾，严重窄化国产剧的发展格局。看似是审美层面的偏差，背后实为资本思维、流量逻辑与饭圈文化深度绑定的必然结果。选角时，明星的热度与数据成为首要考量，演技是否精湛、与角色是否适配，反倒沦为次要因素；拍摄一味追求“无死角美感”，使得影视审美日趋单一、刻板；加之投资总量有限，高额的明星片酬挤压了剧本打磨、后期制作等关键环节的投入，导致品质持续下滑。

“冷面寒枪俏罗成”，彰显演技的神韵 图源：《俏罗成》

长此以往，极易形成恶性循环：妆容愈发精致，题材愈发狭窄，表达愈发浅薄，内容愈发空洞，行业创新活力不断衰减，观众也逐渐陷入审美疲劳，最终导致整个影视行业陷入发展瓶颈。

更值得警惕的是，电视剧作为影响广泛的公共文化产品，过度推崇悬浮的颜值审美，会在无形中消解大众的历史认知与主流价值认同，尤其是对价值观尚未成熟的青少年形成误导，使其误以为“颜值即一切”，忽视内在修养与能力提升。

爱美之心，固然人皆有之，但绝不能让颜值凌驾于一切之上。杜绝“颜值崇拜”，不是反对高颜值本身，也不是否定多元审美，而是反对“颜值至上”所带来的虚假表达、套路化创作与错误导向。

唯有让创作回归艺术本质，让审美回归健康理性，国产剧才能真正走稳、走远，既“娱人”，又“育人”，承担起文化传播与价值引领的责任。

实现从“靠脸引流”到“以质留人”的理念转变。投资方和制作方面临市场压力与流量焦虑可以理解，但如果一味沉湎于粉丝应援、数据控评的“信息茧房”，以颜值替代演技、以流量钳制内容，忽视作品的品质，最终只会失去观众的信任，招致口碑与市场的“双输”。

何润东饰演的项羽充满阳刚之气 图源：《楚汉传奇》

当下，观众的审美日趋成熟理性，越来越多的人拒绝为空洞的“颜值水剧”买单，此前已有多部“流量明星+粗制滥造”的剧集纷纷扑街。而一些不依赖流量明星、深耕内容与演技的“良心好剧”，凭借精彩的故事、精湛的演技不断破圈，收获多赢。这充分说明，影视市场正逐步回归理性。

实现从“明星中心”到“剧本中心”的回归。影视剧创作，从来都是以故事和人物为核心，“戏比天大”，演员必须服务于剧情、适配于角色，而非让剧情与角色迁就演员的颜值与流量。行业各方需共同尊重创作规律，保障编剧、导演等专业创作人员的话语权；选角时，坚持以“角色适配度、演员演技、专业实力”为标准；平台在选剧、播放时，应侧重剧本质量、表演完成度与制作水准；而演员自身，更需沉下心来锤炼演技，用心揣摩角色、认真诠释角色，唯有如此，才能真正被广大观众看见、认可，塑造出经得起时间检验的经典角色。

颜值从来都只是锦上添花的加分项，影视剧创作唯有以内容筑牢根基，坚持“演技至上”，践行“演什么像什么”，才能不断推出有筋骨、有温度、有灵魂、有口碑、有市场的精品力作，以健康向上的审美彰显文化自信，真正成为滋养人心、传承文明、无愧时代的优质精神食粮。

文字：学义 编辑：沈俊霖 制作：应桥 校对：张萍

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