品牌入戏中国影视疯植入广告

发布时间：2026-04-09 04:01

影视界植入广告新玩法近来备受讨论，从《复仇者联盟》到《后宫甄嬛传》都被合润传媒拿来作为品牌商的营销平台，但技巧难点在于让广告讨喜而非让人生厌。　　《环球企业家》报导，根据艺恩谘询的资料，全球品牌植入市场的规模逐年递增，预计在2014年，电影和电视这两个主要载体的规模加起来可以达到45亿美元。　　唐山大地震成功案例　　合润传媒总经理王一飞指出，植入广告的工作更像一个婚介所，要对专案和客户做评估，找到匹配的地方。而传播效果难以量化，一直被认为是植入广告的难题。　　合润做过最理想的一个案例是将中联重科植入《唐山大地震》。电影情节重救援的剧情十分重要跟抢眼，合润当时给所有参加过汶川救援的工程机械都发了邀请，中联重科是当时第一个进入灾区的工程机械团队，也很快决策参与电影拍摄，还派了救灾队队长跟制片方一起研究拍摄事宜，而对冯小刚导演来说，他需要专业的场景指导以及不花钱的机械设备。　　比如在《蜗居》中，男女主角因为要攒钱买房而犹豫是否去吃哈根达斯，就将品牌与一种生活模式结合起来了。曾经《一起来看流星雨》中的一句年度最雷人广告词就是从合润的客户来的，“像你这么漂亮的头发，应该是用蚕丝蛋白来护理的。”　　一些都市情感类电视剧甚至成为广告服务的作品，《丑女无敌》两季植入广告超过1000万人民币；《爱情公寓3》植入广告收入占到总成本40％；王一飞十分看好未来版权交易发展：“下一步中国会有更多品牌进入好莱坞电影或电视剧。”　　雷人广告词插入对白　　王一飞有过9年凤凰卫视广告销售的经验。6年前，因为偶然的机会他在美国发现，当地收费电视不能插播广告，品牌广告多植入电视节目或影视剧，观众的接受度也非常高。那时王意识到内容可能才是最恰当的广告载体，而非播放渠道。2007年他与凤凰老同事创办合润，而大陆观众对植入广告接受度超过预期。　　时至今日，合润搭建了大陆80％以上的电视剧内容平台，同时也是华谊兄弟、湖南卫视、江苏卫视等80多家制作机构的独家品牌内容授权商，也已经成立了自己的创制队伍，此外还将触手伸到了好莱坞，5月份上映的《复仇者联盟》中出现的TCL电视即为其操作的结果。

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