2022品牌抢人大战：谁才是明星圈的“顶流收割机”？

01开场白：代言即地位，明星抢着“上车”

明星与品牌的关系，从来都是“谁红跟谁玩”。代言人的数量与质量，几乎就是艺人商业价值的温度计。2022年，各路豪门继续“砸钱抢人”，有人新晋、有人升级，也有人直接从“潜力股”跃升为“顶梁柱”。下面这份“战绩清单”，带你一次看清去年最轰动的品牌抢人大战。

02Louis Vuitton：把“少年感”与“冠军光环”一起收入囊中

2.1 ❒ 14岁新人Hyein：出道即高定

去年12月30日，LV突然官宣韩国女子组合New Jeans最年轻的成员Hyein成为品牌大使。这位7月才出道的14岁女孩，用一首《Ditto》洗脑全网，音源成绩一路飘红，直接拿下全球流媒榜冠军。LV押注“少年感+全球流量”，这一步棋堪称大胆却精准。

2.2 ❒ 苏翊鸣：冬奥冠军的“时尚考核”

单板滑雪奥运冠军苏翊鸣在冬奥后频频亮相LV线下活动，经历大半年“时尚考核”，年底终于拿到品牌大使头衔。松弛感+统治级竞技力，让LV在运动与高奢之间找到了完美切口。

2.3 ❒ 王鹤棣：守得云开见月明

2018年就与LV合作的王鹤棣，凭借《苍兰诀》东方青苍一角爆火。2022年最后两天，官方终于把“品牌大使”四个字送进他账户，为全年热度画上圆满句号。

2.4 ❒ 朱一龙：从大使到代言人

自2018年成为LV挚友后，朱一龙一步一个脚印，2022年正式升级为品牌代言人，与刘亦菲、周冬雨并列。稳扎稳打的路线，恰好契合LV“不疾不徐”的品牌调性。

03Bvlgari：珠宝界的“选秀节目”

3.1 ❒ 赵露思：有效播出=高级珠宝

《星汉灿烂》播出后，赵露思凭借吴磊CP收割热度，顺势拿下宝格丽高级珠宝代言。四年高频曝光、杂志封面、活动私服“三连击”，终于让她在2022年末拿到分量最重的代言头衔。

3.2 ❒ 范丞丞：个性态度赢好感

比露思早一年合作，范丞丞每次亮相都把宝格丽戴出“私服”感。独特的时尚表达让品牌看到他的长期价值，年底官宣代言人水到渠成。

3.3 ❒ 刘雯&安妮·海瑟薇：双线并进

超模刘雯加入宝格丽，成为全球皮具、眼镜及配饰代言人；好莱坞巨星安妮·海瑟薇同步官宣为全球代言人。一东一西，双线开花，宝格丽继续巩固“国际范”护城河。

3.4 ❒ 老朋友再续前缘

吴磊（21年官宣）与杨洋（21年销冠）继续留队，前者少年感满满，后者用两部大戏男主锁死CP粉，“宝格丽pr嗑CP实锤”冲上热搜。

04Chopard：押注“潜力股+运动员”双引擎

4.1 ❒ 张凌赫：低调学霸的“绅士记忆点”

《苍兰诀》走红后，张凌赫拿下Chopard品牌挚友。清冷气质与低调奢华的腕表形成化学反响，“记得住的长相+记得住的品牌”双赢模式初现。

4.2 ❒ 任子威：短道速滑×百年腕表

世界冠军任子威官宣为Chopard挚友，运动激情与瑞士计时基因互补，让品牌在“速度”叙事上再添高光。

4.3 ❒ 张子枫：电影提名+珠宝大使双收

妹妹张子枫不仅凭《我的姐姐》提名金鸡影后，还顺手把Chopard品牌大使收入囊中。演技认可+国民妹妹滤镜，让百年珠宝品牌甘愿“下血本”。

4.4 ❒ aespa：元宇宙新面孔

官方把K-Pop女团aespa列为“新面孔”，并携手闯入元宇宙，Chopard继续用潮流语言刷新年轻度。

05Biotherm：美妆赛道“全球抢人”

5.1 ❒ 吴磊：圣诞礼物送自己？

圣诞前夕，Biotherm官宣吴磊为品牌代言人。矿泉活性因子遇上清爽少年感，广告片一出直接锁定“男士护肤天花板”。

5.2 ❒ 尼古拉斯·霍尔特：好莱坞环保派代表

品牌同步签下好莱坞演员尼古拉斯·霍尔特为全球代言人，质感+公益滤镜让Biotherm的全球叙事再添一层深度。

5.3 ❒ 刘畊宏：跟着跳操也能护肤？

全民《本草纲目》健身热潮中，刘畊宏被拉来代言男士系列。健康阳光形象+产品清爽概念无缝对接，“边跳操边护肤”的趣味口号刷屏社交平台。

5.4 ❒ 朴宝剑：阿泽回来了！

韩国演员朴宝剑在《请回答1988》后沉寂多年，2023年初官宣成为Biotherm品牌大使。“阿泽滤镜”回归，粉丝狂欢刷屏。

06尾声：谁才是最大赢家？你站谁？

从童星Hyein到奥运冠军苏翊鸣，从Z世代顶流张子枫到国民初恋朴宝剑，2022年的品牌抢人大战没有绝对输赢，只有“匹配”。艺人用作品攒下的观众缘，就是品牌最想锁死的长期红利。接下来就看2023年谁能继续升级、谁能跨界联动，让我们拭目以待！

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