“优思益”事件引发直播电商行业反思

近日，央视新闻曝光了“澳洲优思益（Youthit）”品牌涉嫌全链条造假的事件，引发了广泛关注。调查显示，该品牌宣称的墨尔本生产基地实为一家汽车维修厂，部分产品由国内代工厂贴牌生产，其品牌背景、所获荣誉以及专家推荐等内容均存在虚假成分。

事件曝光后，包括董宇辉、陈妍希、李若彤在内的多位带货主播及直播间迅速作出反应，发布致歉声明并启动全额先行赔付机制。其中，“与辉同行”直播间作为该品牌的核心销售渠道之一，累计销售额超过1000万元，销量达7.5万至10万单，占品牌总销量近40%。此前，董宇辉曾在直播中强调“严选标准”、“每月投入百万元检测费用”等承诺，事件曝光后，其抖音账号粉丝数量在短时间内大幅下降。

实际上，优思益属于业内常说的“白牌”产品。这类品牌通常采用低成本、高溢价的经营策略，例如一瓶叶黄素的出厂成本仅为三四十元，但终端售价却高达百元以上。由于缺乏真实的品牌积淀和品质保障，白牌常通过注册境外空壳公司、虚构原产地、购买国际奖项等方式包装出“国际品牌”的形象。

类似操作模式并非首次出现。2006年，央视3·15晚会曾揭露欧典地板冒充德国品牌；2011年，达芬奇家具也因虚假宣传被曝光。这些案例表明，部分企业借助“洋品牌”外壳提升产品溢价已成为一种惯用手段。

近年来，白牌产品的营销模式不断演变，愈发依赖社交平台和网红带货体系。它们先在各平台投放大量KOL/KOC软文，制造用户口碑假象，再通过头部主播或明星直播间以高额佣金推动销售转化。由于白牌利润空间大，其营销投入可占销售收入的一半以上，佣金比例往往达到30%至50%，远高于传统品牌。

表面上看，网红似乎也是受害者，但事实上，网红电商与白牌之间存在高度的合作契合性。一方面，头部主播需要高毛利、高佣金的产品维持高成交规模；另一方面，白牌则依赖主播的信用背书实现高溢价销售。双方形成了一种协同循环：主播提供流量与信任，白牌提供高分成与现成故事。

针对此次事件，国务院食安办、市场监管总局及海关总署已约谈相关平台企业，要求加强审核与商品管理，切实维护消费者权益。同时，部分直播电商机构开始转向自营或深度掌控供应链，逐步减少对白牌的依赖。优思益事件可能成为直播电商行业自我规范与升级的重要契机。

网址：“优思益”事件引发直播电商行业反思 https://m.mxgxt.com/news/view/2075641

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