肯德基中国名人代言广告策略的意义迁移理论分析.docx

发布时间：2026-04-03 21:02

肯德基中国名人代言广告策略的意义迁移理论分析

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与动因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1快餐行业发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2肯德基品牌在中国市场的竞争态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3名人代言作为一种主流营销手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1理论层面探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2实践层面启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3研究内容与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1主要研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2技术路线与研究结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19