明星应对代言商品尽一定核实义务

明星应对代言商品尽一定核实义务

2026-04-02 10:06:09

明星代言商品需履行核实义务不仅是道德要求，更是法律规定的强制性责任，近期“优思益假洋牌”事件再次引发公众对明星代言责任的广泛讨论。

根据《广告法》第五十六条，明星作为广告代言人需对商品基本信息尽核实义务。若代言关系消费者生命健康的商品（如保健品、医疗器械）存在虚假广告并造成损害，明星需与广告主承担连带责任；其他商品领域的虚假广告，若明星“明知或应知”虚假仍代言，同样需承担连带责任。此外，《广告法》第六十一条规定，对明知虚假仍代言的明星，市场监管部门可没收违法所得并处1-2倍罚款。

具体义务内容

事前审查：明星需查验企业资质、产品合格证明及用户反馈，建立代言档案。

实际使用：必须亲自充分使用代言商品，确保体验与宣传一致，禁止象征性消费。婴幼儿或异性用品需由近亲属合理使用。

持续跟踪：代言期间需关注商品质量，若发现问题（如企业失信、产品安全隐患），应立即采取解除合同、发表声明等补救措施。

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