2020年燕京啤酒全明星活动战报

研究报告节选:

流量代言入圈，民族品牌走近年轻群体。公司通过签约王一博等流量明星作为燕京啤酒品牌代言人，建立燕京啤酒与年轻人沟通的桥梁，进一步提升燕京啤酒在年轻消费者群体中的知名度。2020 年公司官方微博号宣布王一博为燕京啤酒品牌代言人，引发粉丝的积极互动。官宣代言消息公布后一周，燕京啤酒发起的“王一博代言燕京啤酒”的话题讨论阅读量超 5亿，讨论量突破 143 万，为燕京啤酒带来了高强度的曝光。同时，新代言人的影响力也大幅拉动公司产品的销售。在官宣新代言人一天后的燕京啤酒全明星活动中，京东超市上燕京啤酒的销售额在 120 秒内破百万，成为京东超市啤酒品类中最短时间破百万销售额的啤酒品牌。2021 年公司签约蔡徐坤为新品牌代言人，通过潜心创作的音乐偶像向年轻群体传达燕京认真酿造好啤酒的产品态度。

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