霸王茶姬天赐流量！何润东李依晓项羽虞姬适配度满分，全网催代言+设计已就位

你们看到李依晓那个视频了吗？ 就是她时隔14年再次变装虞姬的那个。 3月27号发的，我刷到的时候直接愣住了——不是因为她扮相多美，而是底下评论区全在喊话霸王茶姬：“赶紧请何润东和李依晓代言啊！ 这泼天的富贵你要不要？ ”

说实话，我当时第一反应是：网友也太会整活了吧？ 但仔细一想，这事儿还真不是空穴来风。 何润东演的项羽，李依晓演的虞姬，一个霸气一个凄美，跟“霸王茶姬”这四个字，简直是天造地设的CP感。 甚至有网友连情侣杯设计图都P好了，一个叫“霸王杯”，一个叫“虞姬饮”，宣传语都想好了：“力拔山兮气盖世，一杯霸王敬英雄。 ”

这波热度是怎么起来的？ 源头还得追溯到一部叫《逐玉》的剧。 据说投资几千万想捧主角，结果意外把12年前《楚汉传奇》里的何润东和李依晓给带火了。 何润东那个“尘土满面、零下赤膊拍马戏”的项羽形象，跟现在古偶剧里那些“粉底液将军”一比，反差感直接拉满。 就凭这股子真实的气场，他抖音3天内粉丝暴涨突破400万，单周新增25.6万。 李依晓呢，一段虞姬舞剑的视频，那股子端庄典雅里透出的决绝，又被翻出来反复品味。

网友的眼睛是雪亮的。 他们觉得这不是简单的玩梗，而是品牌调性和艺人气质的高度契合。 霸王茶姬，名字里就带着“霸王”的豪迈和“姬”的柔美，主打国风茶饮。 何润东身上那种经过岁月沉淀的硬汉气场，李依晓古典美人形象下的坚韧故事，拼在一起，刚好能讲一个“刚柔并济”的品牌故事。

但品牌方到底在干嘛？ 我们查了一下，霸王茶姬不是没请过代言人。 2025年6月，他们官宣了孙燕姿成为首位亚太区品牌代言人。 这个选择很有战略眼光，因为孙燕姿在东南亚华人圈影响力巨大，而截至2025年一季度，霸王茶姬在马来西亚有157家店，新加坡10家，泰国2家，未来五年要持续加码东南亚。 找孙燕姿，明显是为了出海铺路。

在这之前，他们还合作过文淇、管乐&张小婉、王鹤棣、郑钦文。 王鹤棣那次合作，抖音挑战赛播放量飙到8.3亿次，联名系列上市72小时销量破400万杯。 这说明霸王茶姬在明星营销上很有一套，知道怎么用不同特质的艺人来打不同的市场：用王鹤棣抓年轻流量和健康形象，用郑钦文蹭奥运红利和体育精神。

那么问题来了，霸王茶姬现在需要何润东和李依晓吗？ 我们得看看它现在的处境。 根据2025年第三季度的财报，霸王茶姬收入32.08亿元，但同比下降了9.40%；净利润3.94亿元，同比下降了38.53%。 财报里说，下滑主要是因为去年基数高，行业竞争激烈，还有外卖平台的补贴大战。

更关键的一个数据是：2025年第三季度，霸王茶姬位于中国市场的门店月均GMV（商品交易总额）下滑了28.31%，到了37.85万元。 也就是说，国内的单店赚钱能力在下降。 创始人张俊杰在分析师电话会上明确说了，他们“坚决不盲目跟风卷入价格战”，要坚持“高价值品牌战略”。

不降价，又要维持高端形象，还要刺激国内市场，这时候什么最管用？ 品牌故事和情感共鸣。 而这恰恰是何润东和李依晓能带来的。 何润东这次翻红，本质是观众对“悬浮演技”和过度修饰审美的反弹。 他为了演好项羽研读《史记》、苦练马术的经历，现在被拿出来反复说，这本身就是“匠心”和“真实”的代名词。 李依晓呢，从“古装第一美人”到被狗咬伤毁容，再到凭借一个个“反派”角色重新站稳，她的故事里写满了“坚韧”和“逆袭”。 这两个人的公众形象，都不是流量明星那种易碎的美，而是有厚度、有韧性的。

这对于一个想讲“国风”、“传承”、“品质”故事的茶饮品牌来说，是比单纯颜值更高级的资产。 网友自发的P图、编广告语、设计情侣杯，这本身就是一场大型的、免费的“共创营销”。 品牌如果接住了，就是顺势而为；如果没接，这波热度过去也就散了。

我们再来看看何润东的商业价值。 他这次翻红后，行业测算其单条广告报价可达百万级，而且受众黏性被认为高于流量明星。 他身上的标签非常独特：“战力天花板”专业户（步惊云、吕布、项羽）、敬业老戏骨、宠妻人设。 尤其是宠妻这点，在社交媒体上很讨喜。 有爆料说，他在片场头上倒扣茶壶的搞笑造型，可能就是听了老婆的建议。 这种“硬汉外表下的温柔”反差萌，很容易制造话题。

李依晓的商务价值也在回升。 她亮相Lacoste秀场，为钻石世家等品牌拍摄广告，说明其时尚和商业价值得到了认可。 在快手等平台的明星达人素材合作中，她的素材也被列为优秀案例，能带来更高的ROI（投资回报率）和用户互动。 她身上“古典美”和“现代坚韧”的结合点，同样很有挖掘空间。

霸王茶姬目前最大的增长引擎在海外。 2025年第三季度，其海外市场GMV同比增长了75.31%，达到3.00亿元。 他们在马来西亚开了196家店，新加坡22家，还进入了菲律宾和越南。 何润东在美国出生、加拿大求学、在台湾和内地发展的背景，本身就有一定的国际辨识度。 李依晓的古典形象，则是东方美学输出的绝佳载体。 如果代言合作能做成一个完整的“楚汉IP”出海方案，在东南亚乃至北美市场，都可能产生奇妙的化学反应。

当然，也有反对声音会说：霸王茶姬已经有孙燕姿了，再请代言是不是多余？ 但明星代言从来不是单选题。 孙燕姿主打的是“青春记忆”和“亚太影响力”，何润东李依晓组合主打的是“文化符号”和“情感深度”。 一个品牌完全可以有不同的代言人矩阵，覆盖不同圈层和沟通主题。 看看其他茶饮品牌，古茗请了吴彦祖做“咖啡品质合伙人”，爷爷不泡茶找了舒淇，茶百道官宣了黄子弘凡和女篮运动员杨力维、杨舒予。 大家都在用不同的面孔，讲不同的故事。

网友的呼声之所以这么高，还有一个深层原因：对“诚意”的渴望。 大家看腻了资本强推的流量，反而对这种因角色经典而自然发酵的联动充满好感。 这不是品牌方生造的概念，是民意自发的选择。 有网友直接说：“这泼天的富贵，就看‘霸某姬’的市场部有没有这个觉悟了。 ”

霸王茶姬的市场部到底有没有在看呢？ 我们不知道。 但我们可以看看数据背后的焦虑。 2025年上半年，霸王茶姬的活跃用户数是3860万，比2024年同期的4410万下降了。 虽然总注册会员突破了2亿，但活跃度在降低。 这意味着，品牌需要新的刺激点来唤醒沉默用户，创造新的社交谈资。

何润东和李依晓的“霸王虞姬”CP，自带故事、自带话题、自带视觉素材。 网友连广告片脚本都帮他们想好了：何润东再披战甲，与李依晓古风同框，一个豪饮“霸王杯”，一个轻抿“虞姬饮”。 这种由用户产出的内容，其传播力和可信度，远高于品牌自己制作的精美广告。

从成本角度考虑，这或许也是一笔划算的买卖。 相比于从头策划一个全新的代言人 campaign，去说服市场接受，直接承接这波已经形成的、正向的舆论浪潮，营销成本会低很多，效果却可能事半功倍。 这本质上是一种“听劝营销”，霸王茶姬之前和管乐、张小婉的合作就是这么来的——因为网友发现张小婉在浪姐的造型撞脸品牌logo，品牌光速回应并官宣合作。

现在，一个更宏大、更贴切的“听劝”机会就摆在面前。 这不是简单的明星代言，而是一次品牌文化符号的强化和升级。 霸王茶姬想做的“东方茶饮”，需要的不只是茶叶和牛奶，更需要能承载东方精神的故事和人物。

何润东在《华山论剑》片场，被拍到头上倒扣着一个青釉茶壶，后来被曝那是霸王茶姬新品的联名款。 这算不算一种命运的暗示？ 或者只是网友一厢情愿的联想？ 但商业世界里，有时候这种强烈的公众联想，本身就是最珍贵的资产。

李依晓在3月27日发布变装视频时，带上了“建议何润东李依晓代言霸王茶姬”的话题。 这或许只是配合热度，但也可能是一种微妙的信号。 艺人和品牌之间的互动，往往就是从这些看似巧合的节点开始的。

我们这些普通消费者，一边喝着奶茶，一边在网络上为品牌“操着心”，画着海报，编着 slogan。 这本身就是这个时代品牌营销最有趣的现象之一。 品牌不再高高在上，它活在每一个用户的讨论和创意里。 霸王茶姬，这个从云南起家，已经走到纳斯达克，在全球开了7338家店的品牌，面对中国市场上单店GMV下滑的压力，是继续坚持原有的高端路线，还是放下身段参与价格战，或者，选择第三条路——用一个深入人心的文化符号，重新点燃消费者的情感连接？

网友把答案都递到嘴边了。 剩下的，就是看品牌有没有魄力，接住这杯由“项羽”和“虞姬”亲手递过来的、名叫“机遇”的茶了。 毕竟，在流量来得快也去得快的今天，这种基于经典角色和集体记忆的深度绑定，可能比任何短暂的营销热点都更持久，也更有味道。

#2026AI超能演#

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