电商行业深度研究：微笑曲线看好两端，两极消费下的品牌出路.docx

内容目录 品牌微笑曲线两端共同开启大消费领域新征程7 一、价值回归意识兴起：曲线两端是消费品牌成长的主旋律9 1、经济将于明年稳中回暖，是居民对未来收入预期和消费欲望的强心针9 2、伴随大促成长起来的用户，理性而不失感性的消费心理逐渐养成9 3、消费品牌的微笑曲线：大牌与白牌脱颖而出13 二、悦己消费与省心消费共赢：曲线两端品牌的消费博弈局24 1、悦己型消费选头部品牌：宠爱一身，公域流量的强悍捕手24 2、省心选白牌：另辟蹊径，基础品类的二次红利30 三、古典电商与泛电商业态并举：曲线两端品牌的运营生意经36 1、网红直播带货：品牌与商品的立体化展现形式37 2、海淘与出海：历久弥新的品牌成长选择43 3、重回线下视角：哪里有未深耕的流量，哪里就有新玩家入局46 4、流量私有化：古典电商苍穹之外的品牌故事48 四、逾越鸿沟：曲线中段品牌的突围战55 五、从微笑曲线到 M 型消费结构的展望：曲线发展的长期推演59 六、行业投资建议62 七、风险提示62 图表目录 图表 1：大牌与白牌：品牌属性的差异背后是价值观的差异7 图表 2：头部品牌支撑的古典电商外，泛电商业态已悄然而至8 图表 3：近年来名义 GDP、实际 GDP 增速（%）9 图表 4：社会消费品零售总额月同比增速

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