刘亦菲易烊千玺给咖啡整成高奢？同框宣传好像豪门姐弟，网友喊合作

发布时间：2026-03-30 06:05

当易烊千玺和刘亦菲的广告牌被咖啡品牌并列放在门店里，网友直接炸了锅。 “这俩人的高级脸凑一起，9.9元的咖啡瞬间喝出了高奢感！ ”“品牌太会选人，简直是豪门姐弟照进现实！ ”

瑞幸咖啡同时签下易烊千玺和刘亦菲作为全球品牌代言人的策略，迅速在社交平台引发热议。易烊千玺的年轻粉丝和刘亦菲的国民度受众形成互补，一个覆盖Z世代年轻群体，一个触达都市白领和轻熟人群。这种双顶流组合直接打破了圈层壁垒，网友调侃“瑞幸这是要通吃老中青三代”。

品牌方为这对“姐弟”量身定制了差异化角色。刘亦菲除了全球品牌代言人头衔，还兼任“茶饮首席推荐官”，重点推广新系列轻乳茶；易烊千玺则主攻咖啡线，其代言的烤椰拿铁首周销量突破1004万杯。而刘亦菲代言的新品“轻轻茉莉·轻乳茶”上线首周销量达1100万杯，官宣当天瑞幸抖音官方账号直接包揽饮品团购榜前三。

瑞幸的代言人策略始终与产品强绑定。官宣易烊千玺后立即推出冬季限定烤椰拿铁；签约刘亦菲时同步上线茉莉轻乳茶，并推出“上午咖啡下午茶”的全时段消费概念。这种“人+品”组合拳让新品快速打开市场。

但顶流合作也伴随争议。瑞幸客服曾误将易烊千玺名字写错，引发粉丝强烈不满。而官宣刘亦菲为代言人的时间点紧接在道歉信发布一小时后，易烊千玺粉丝质疑品牌“喜新厌旧”。

尽管有粉丝争议，大众市场对双代言人反响热烈。刘亦菲的高奢气质拉升了品牌调性，不少消费者反馈“明星代言让咖啡有了品质感”；而易烊千玺的粉丝则展现出强大购买力，直接带动门店销量激增。

瑞幸并非盲目选择顶流，而是基于品牌阶段精准布局。早期用汤唯、张震塑造高级感；成长期签约谷爱凌抓住体育热点；现在通过易烊千玺、刘亦菲巩固国民度。相比之下，竞品库迪咖啡选择王一博代言时，因运营争议引发粉丝反噬，门店规模收缩。

除了长期代言，瑞幸还频繁借助短期热点明星造势。例如结合热播剧《玫瑰的故事》签约刘亦菲后，迅速邀请剧中演员徐海乔担任推广大使；利用《甄嬛传》陈建斌“大胖橘”梗宣传橘金气泡美式。 2024年上半年，瑞幸合作了超过20位短期代言或推广明星，覆盖影视、体育、喜剧等多领域。

高频次营销背后是巨额投入。瑞幸第二季度销售与市场费用达4.33亿元，同比增长42.5%。而代言效应确实拉动了营收增长，其上半年总净收入146.81亿元，但净利润同比下滑49.6%，反映出营销成本与收入增长的平衡挑战。

#热点观察家#

产品本身仍是消费者关注焦点。虽然刘亦菲代言的新茶饮销量破纪录，但部分用户反馈“奶味过重，茶味不足”“口味不如专业茶饮品牌”。代言人带来的流量能否留存，最终取决于产品能否经得住市场口味考验。

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