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浅谈合理的运用明星代言广告

浅谈合理的运用明星代言广告 　　摘要：文章从明星代言广告的含义和现状出发，分析了目前明星代言广告存在的主要问题，并给出了几点建议。 　　关键词：明星代言广告；合理运用；策略 　　中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2013）12-0176-02 　　一、明星代言广告含义及现状 　　所谓明星代言广告，顾名思义，就是请明星作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。 　　在快速发展的市场经济中，消费品供给过剩，如何赢得消费者青睐，成为广告业的一个关键问题。很多商家纷纷选择了明星代言的方式来吸引消费者的眼球。以电视广告为例，根据浩顿英菲利用AD Evaluation这一国际先进的Amertise广告优化模型统计的数据（见下表），2011年1月至2012年6月间，2345条电视广告数据，约三分之一的广告采用了明星代言的方式。 　　由此可见，明星代言广告已经成为众多商家运用的重要策略。明星广告确实能够利用明星的知名度，最大限度的吸引社会注意力，使广告产品迅速为消费者所认识，利用消费者对明星的喜爱，使消费者对品牌产生积极的态度，有助于促成消费者购买行为的发生。但是，明星代言广告也不是万灵药，它更像一把双刃剑，运用得好，可以取得事半功倍的效果；反之，则会得不偿失。 　　二、明星代言广告存在的主要问题 　　（一）头重脚轻

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