网络口碑意见领袖KOL对消费者购买意愿的影响

这是一份关于商品网络口碑KOL对消费者购买意愿的调查性问卷，以小红书社区用户为调查研究对象，目的探讨小红书KOL各影响因素与消费者购买之间的相关性，丰富现有网络口碑理论研究。
我们采用匿名形式，将对您的信息进行严格保密，搜查的数据仅供学术研究所用。

*

1.

您的性别

男

女

*

2.

您的年龄

18岁以下

18-24岁

25-30岁

30岁以上

*

3.

您的月收入为？（学生群体视为生活费）

1000以下

1000-1500

1500-2000

2000-3000

3000-5000

1w以上

*

4.

您使用小红书APP的频率

从未

很少

有时

经常

总是

*

5.

您认为小红书相比其他电商平台的优势有哪些【多选题】

可以查看各种分享

可以交友

价格便宜

商品种类丰富

商品质量有保证

无其他优势

*

6.

您对小红书APP的印象为【多选题】

种草神器

炫富平台

穿搭“教科书”

剁手平台

海外商品库

*

7.

在购买一样商品之前,您是否会先在“小红书”上浏览该商品的口碑笔记?

从未

很少

有时

经常

总是

*

8.

您会向小红书分享者提出与产品相关评论，并期待回复吗【最多选择2项,已选择0项】

非常不期待

不期待

一般

期待

非常期待

*

9.

您希望小红书分享者与您有着密切的在线联系吗

绝不联系

不联系

一般

联系

频繁联系

*

10.

当某用户发布对商品的笔记时,该用户与您的关系强度越高,您越愿意相信该用户的分享

非常赞同

赞同

一般

不赞同

非常不赞同

*

11.

您愿意分享小红书分享者的笔记内容并帮助其宣传吗

非常同意

同意

一般

不同意

非常不同意

*

12.

分享者的笔记文字表述与排版规范、工整，会让您更有购买意愿吗

非常不同意

不同意

一般

同意

非常同意

*

13.

小红书KOL的笔记内容与产品有很高的相关度让您更有购买意愿吗

非常不同意

不同意

一般

同意

非常同意

*

14.

浏览了小红书分享者分享的笔记后，您会改变对该产品原本的态度与观点吗

绝不可能改变

不改变

一般

会改变

很容易改变

*

15.

小红书上用户的购物笔记反映了您想要了解的产品特性（如产品的质量、功能）

非常不同意

不同意

一般

同意

非常同意

*

16.

在小红书平台上能够看到很多其他平台上看不到的购物笔记，更充分地了解产品

完全不同意

不同意

一般

同意

非常同意

*

17.

小红书笔记中图片的清晰度与精美度，对您的购买意愿影响重要程度如何

很不重要

不重要

一般

重要

很重要

*

18.

在商家给出的商品信息和小红书的口碑笔记之间,您更倾向于相信后者

从未

很少

有时

经常

总是

*

19.

您认为在小红书上发表购物笔记的分享者（KOL）拥有对此产品的使用经验

一点经验都没有，自己瞎编

有一点点经验

认识

了解

非常了解

*

20.

您认为在小红书上发表购物笔记的用户拥有对此产品有专业性的了解

非常同意

同意

一般

不同意

非常不同意

*

21.

您认为小红书内的购物笔记都是客观真实的吗

非常不真实

不真实

一般

真实

非常真实

*

22.

您认为分享者分享信息是一种善意的，没有盈利目的性的帮助他人的行为

非常不同意

不同意

一般

同意

非常同意

网址：网络口碑意见领袖KOL对消费者购买意愿的影响 https://m.mxgxt.com/news/view/2067693

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