王鸥自曝靠拍戏贴补服装品牌，自嘲自己“真的不在行做生意”

近日，王鸥在直播中罕见坦诚，自己2021年创立的个人服装品牌“SEAMEW”，至今仍在持续亏损，这些年全靠拍戏赚的片酬填补资金缺口，还自嘲自己“真的不在行做生意”。

了解下来，“SEAMEW”这个名字很有巧思，是海鸥叫声的拟声词，刚好呼应王鸥的名字，能看出她当初做品牌的用心。品牌主打“简约融合民族美学”，走中高端路线，客单价接近千元，产品以真丝背心裙、收腰西装等基础款为主，还在细节上花了不少心思，比如隐形口袋、扭结剪裁，同时也强调实穿性和环保理念，甚至有不少明星曾上身过其设计款，看得出来并非玩票性质的粉丝周边，而是承载了她个人审美的正经尝试。

但用心没能换来市场认可，亏损的核心问题，其实很现实。近千元的客单价，放在当下的消费环境里，本就需要足够的品牌沉淀和供应链优势支撑，而“SEAMEW”作为一个没有长期积累的新品牌，既没有成熟的供应链把控能力，也没能形成足够的品牌影响力，在高度内卷的服装行业里，自然难以突围。

这其实也是明星跨界创业的普遍困境。王鸥靠着多年拍戏、上综艺积累的知名度，确实能给品牌带来初始流量，但这些流量终究没能转化成实际销量。

有人调侃，“拍戏养副业”本质上就是商业能力不足的表现，也有网友表示理解，毕竟明星大多精力有限，王鸥常年密集拍戏，很难抽出足够的时间精细化运营品牌，精力分散之下，品牌发展自然会受制约。

这些年，从阿信的STAYREAL收缩线下门店，到鹿晗、欧阳娜娜的品牌陷入定价争议，明星跨界做服装翻车的案例不在少数。说到底，明星光环能引来一时关注，却撑不起长期经营，服装行业的核心终究是产品力和运营能力，再高的知名度，也抵不过市场的残酷筛选。王鸥的坦诚，不仅戳破了明星跨界的“华丽泡沫”，也给所有跃跃欲试跨界的明星，上了一堂现实的商业课。

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