奢侈时尚品牌愈发依赖联名合作这一营销模式

发布时间：2026-03-28 14:50

2019/1/10 14:51:00 来源: 评论(0)2478

时尚品牌市场

　　“跨界”似乎已成为当下的营销关键词，无论是东方还是西方，在近2年中都通过“跨界”这一方式融入到了时尚这个看似不相关的产业。

　　据世界服装鞋帽网了解，奢侈时尚品牌正愈发依赖联名合作这一营销模式，Glossy的专业研究小组在对149位时尚和美容高管进行调研后发现，38%的受访者表示他们所在的品牌依然将合作视为今年最大的营销机会，另有19%的受访者选择了快闪店，14%的受访者则选择了联合举办活动。

　　实际上，从2017年Louis Vuitton与Supreme的合作开始，不同元素、文化所碰撞产生的火花激发了年轻消费者的热情，也为奢侈时尚品牌们的营销困局打开了一道新大门，一时间，各种联名合作充斥了整个市场，更在2018年迎来井喷期。

　　善于制造潮流的Supreme是这一趋势的最大受益者。在获得Louis Vuitton的首次肯定后，Rimowa、Dolce&Gabbana等奢侈品牌也先后与Supreme接洽合作的相关事宜，而Lacoste、Levi's和The North Face也纷纷向该品牌伸出橄榄枝，试图从街头潮流这股热浪中分一杯羹。

　　截止到目前，包括Damien Hirst、HR Gigar、村上隆，Larry Clark、Mike Tyson、Terra Patrick、Wu Tang、Kaws，Keith Harring、Jason Dill、Mark Gonzales、Malcolm Mclaren、Cost、Futura、David Lynch等都与Supreme有过合作。

　　此外，于去年成为Louis Vuitton男装创意总监的Off-White创始人Virgil Abloh也是最受品牌青睐的合作对象之一，其与Nike、Converse、宜家甚至香槟品牌Moët&Chandon的多个联名合作均大获成功。

　　其中，Virgil Abloh与Nike合作的“The Ten”系列鞋款一度占领年度最受欢迎球鞋榜，每对鞋款一经上架就会迅速售罄，在转售市场的升值空间更高达5至10倍，被业界称为“Virgil Abloh效应”。

　　值得关注的是，Virgil Abloh在2018年结束前突然宣布将结束其与Nike推出的“The Ten”系列，但双方合作关系还将继续。他还透露，2019年他有着许多新计划，包括在芝加哥当代艺术馆举办展览、时装秀，以及多个合作系列的发布等。

　　另据Instagram情报账号 lasvirgillio，Off-White将与瑞典快时尚品牌H&M推出联名系列，业界人士称若消息属实，H&M或因此再度获得新的流量。截至目前，Off-White与H&M均未对该消息作出回应。

　　面对潜在的巨大利益，国内服饰品牌也纷纷效仿，比如太平鸟与可口可乐、安踏与NASA、TYAKASHA与旺旺牛奶，以及最新的韩都衣舍与Gucci原创意总监的高价联名系列等。

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