当周杰伦对撞AI和短视频：腾B抖快怎么分这块蛋糕？

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

47岁的周杰伦居然还在扛着乐坛走。

25日杰伦新专辑《太阳之子》全碟释出，非主打歌口碑全面飙升，他在《那天下雨了》里用歌词callback了23年前的《晴天》，在《女儿殿下》里用玩性大发的放克爵士把带娃的崩溃视为一种骄傲，有歌迷兴奋于大镖客风周氏说唱的《淘金小镇》“梦回巅峰”，亦有听众从其成熟质感的唱腔变化、幸福松弛的生活流创作里品出了他“对于超越年轻自己的和解”……

在AI都能手搓MV以假乱真、UP主或AI续个前奏都能周味十足的时代，我们还需要周杰伦吗？《太阳之子》数字专辑的全网销量或给出了答案：

受到夯爆新歌的高口碑带动，该数专发行首日总销量就突破了200万张，销售额卖过了8000万元，9小时达成了QQ音乐殿堂史诗唱片认证并登顶数字专辑销量年榜；此外，《太阳之子》12首新歌还包揽了QQ音乐热歌榜、华语风云榜中国台湾新加坡区榜单前12以及攀上了海外iTunes全球榜首日第3、Apple Music全球榜首日第16。

在围观群众看来，坚持写12首新歌并发实体专辑也好，耗资超2000万元请好莱坞团队打磨MV也罢，周杰伦选择的是这个时代最“笨”的一些音乐分享方式，甚至很多人觉得“这好像不太必要”，但真实的销量数据、扎实的听众口碑证明了，他依然还是那个华语乐坛第一人。

一座流量金矿摆在面前，内容平台自然都要来淘金。犀牛君注意到，这次基本上是腾讯音乐（TME）、B站、抖音、快手这四大平台分食了周杰伦这波流量。

这篇犀牛君就来梳理一下，四大平台究竟祭出了怎样的营销杀手锏？后几波主打MV各家又可抓住哪些长线宣发机会？

四大平台恭迎“太阳之子”

又是一张首首主打的周杰伦专辑。

别小瞧这句评价的含金量。要知道，如今的华语乐坛发专辑还能打的就没几位，能做到“首首主打”的更是只此一家，难怪记者会上周杰伦解释只打一首MV时称“我要看歌迷们的收听反馈再决定后几波打哪首歌”。

而犀牛君也观察到，《太阳之子》发行后大家偏爱的歌也是五花八门，有人最爱《那天下雨了》感慨于 #那天下雨了 晴天# 横跨23年的感动致敬、有人最爱有《夜的第七章》内味儿的《西西里》高呼着 #西西里 周杰伦回来了#、以耳帝为代表的乐评人则更偏爱音乐性最强的《女儿殿下》调侃 #周杰伦带三胎也疯# …… 这也是为何微博、小红书上关于 #周杰伦新歌从夯到拉排名# 的全网辩论持续了好几天。

就如黄俊郎《圣徒》里写的那句“好让旋律跟上你的岁月”所言，出道二十多年里，曲风多变、唱腔百变的周杰伦身上有太多“面”会被人喜欢。那对于腾B抖快而言，周杰伦的超级流量到底要怎么“用”呢？

腾讯音乐最大化挖掘了“卖专辑”这件事，截至发稿单QQ音乐就卖过了超193万张，也就是说占了九成的数专销量都是QQ音乐贡献，咪咕音乐、酷狗音乐等平台只能瓜分剩下的一成。

复盘来看，虽遇到多封面花式销售的争议，但QQ音乐在高品质音源输出、滚屏歌词页面可转发等方面产品体验都很棒。尤其是借多维排行榜、歌词分享页、“周杰伦”亲自发微信朋友圈等多方宣发渠道“推歌”，QQ音乐歌曲宣发的辐射人群、传播效果在短视频时代也仍是首屈一指。

B站则下了一手妙棋，为中视频扬名。杰威尔、环球这次把《太阳之子》同名主打MV放在了小破站官方首发，而非短视频平台，应是看重了其民间二创活力助推宣发的独家势能，有网友反映不花40块上B站免费听的太阳之子瞬间就觉得高音甜、中音准、低音沉！

连续6天只放几秒预告，其它平台歌迷等得煎熬，但 #周杰伦新专辑二创大赛# 活动页下杰伦迷弟UP主或AI音乐博主基于预告续写旋律、自制MV，一度涌现出了梦龙摇滚版《太阳之子》、暗黑古典风《太阳之子》等整活佳作，而阿张RayZhang、祁奕翔等民间音乐人对12首新歌音乐性的拆解干货满满，督促黄雨勋、派伟俊等编曲人跟上国际乐坛主流审美更新音色库的中肯建议，作为二十年Jay迷的犀牛君恨不得立马转发ins艾特周杰伦！

相比B站，抖音上《太阳之子》二创内容的延展方向也很丰富，有AI达人续拍MV让AI女主唱穿梭于巴黎教堂跟名画“戴珍珠耳环的少女”碰了个杯，有官媒号、文旅号（如中国国家旅游、文昌旅文）把“我就是光……”的激昂副歌做成歌词MV传递满满正能量，专辑歌曲从夯到拉挑战赛则一度把《爱琴海》《I Do》炒成了夏季旅游短视频、婚礼祝福短视频的标配BGM。

抖音平台算是周杰伦的新朋友，去年他以周同学Q版形象入驻抖音，今年他又以“抖音导师”身份支持爱妻昆凌开通抖音号，但目前只看到昆凌曾发抖音回应网友诉求帮调整了MV预告发布时间，此外暂没看到这张《太阳之子》跟抖音的更多联动营销动作。

快手作为周杰伦团队的老搭子，这次有基于 #周杰伦新歌挑战# 的声乐演绎（翻唱/乐器）、MV续写（真人翻拍/动画/AI）等二创内容，也有新歌MV专属页解锁任务赢周杰伦签名海报的福利驱动，还有借真人还原30幅名画的反AI创作卖点将其转化为话题爆点等等。

差不多快四年前《最伟大的作品》专辑做宣发时，周杰伦就选择了跟快手合作整了个直播间唠唠嗑、弹弹琴、聊聊创作的事件型宣发，估计今年快手也在蓄力“憋大招”说不定就会在后几波主打MV时请天王出山！

还有什么长线营销机会？

话题炸开、口碑回春，被歌迷公认为“近年最有诚意专辑”的《太阳之子》已经完成了第一步的短期流量爆发，但周杰伦毕竟是周杰伦，其实围绕这些新歌的“长线营销”恐怕才刚刚开始。

一个现实问题是，这些新歌需线上购买才可收听，那如何突破这道“付费墙”让更多路人也参与到讨论中来呢？

方向之一是线下活动，目前腾讯音乐正在企划全国24省48城74座《太阳之子》主题“应援痛楼”的线下打卡；而前几天杰伦曾在台北群访中提及办歌友会的可能性，TME或其它演出平台能否促成内地歌友会并放到视频号或抖快上同步直播，或是后续引爆实时直播热度的关键布局。

方向之二，可以是深挖非主打歌的爆款潜力。比如26日第二波主打《淘金小镇》MV，就是值得关注的营销节点，这首被很多歌迷誉为整专最佳的“口碑黑马”，或可以跟4A大作《荒野大镖客》这类游戏进行联名合作，各平台基于乐器翻奏或抽象玩梗的创意二创也都可以全面布局了。

方向之三是等一个“王炸”，即周杰伦本人下场。记者会上他还曾透露，后续某支MV（大概率是《I Do》）将收录他当年向昆凌求婚的珍贵画面，从“音乐作品”直接升级成“人生纪录片”，这种稀缺内容无疑是流量核武器，哪个平台能拿下这支MV的首发或相关独家内容，或将占据下一阶段的宣发制高点。

聊到这里，复盘这波“太阳流量”的分配，似乎揭示了当下文娱平台的竞争新变化，即内容版权只是入场券，平台生态才是胜负手。谁能用最适配自身生态的方式“翻译”周杰伦，谁就大概率能分到最大那块流量蛋糕。

而对47岁的周杰伦来说，这不是他第一次养活半个乐坛了。从实体唱片到数字时代，从微博热搜到短视频二创，平台玩法换了又换，站在乐坛C位的那个人，好像始终没变。

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