该报告对2022 - 2024年9月恋综IP的发展、招商、热度及品牌植入情况进行了分析，呈现出恋综市场的多元化与竞争态势，为行业发展和品牌合作提供参考。
恋综IP发展概况数量与延续性：2022 - 2024年9月综艺市场恋综IP达24个，仅9个有综N代节目，如《我们恋爱吧》《心动的信号》，15个IP未延续，延续综N代数量占比37%。平台分布：腾讯与芒果TV恋综IP开发较多，分别有7个和6个，且多聚焦特定群体。东方与江苏卫视也各有1档创新恋综。其他平台如优酷、B站、爱奇艺、咪咕视频等也有不同数量的恋综IP。类型与模式：以“明星观察 + 素人嘉宾”模式为主，近两年开发出4档纯素人嘉宾恋综。细分题材多元化，涵盖毕业生、大龄单身、离婚、失恋等群体恋爱，不同节目聚焦不同圈层。恋综节目招商趋势节目数量与招商数量变化：2024年已播出10档恋综，与2023年全年持平，但节目平均招商数量下滑。节目热度高则品牌曝光与触达高，头部节目招商竞争激烈，腰部恋综竞争相对不激烈。历年招商排名2022年《心动的信号第五季》《没谈过恋爱的我》招商9个客户。2023年《心动的信号第六季》招商5个客户，多节目保持2 - 3个客户投放。2024年芒果《真爱智上》招商4个客户，多为综N代节目。恋综节目热度表现热搜话题排名：近期恋综热搜话题排名靠前，如《心动的信号》首播后累计上榜82次热搜，《我们恋爱吧第六季》开播后也多次上榜。有明星参与的恋综节目热搜话题较多。热门恋综中热搜分布：明星相关话题在热门恋综中占比约三成，如《怦然心动20岁第四季》明星与素人话题接近，《半熟恋人第三季》《心动的信号第七季》嘉宾话题占比略高但明星话题仍是讨论重点。节目话题内容：《心动的信号7》因嘉宾高学历、高颜值互动及CP修罗场引发热议，带动二创话题；《我们恋爱吧6》首期话题集中在观察室明星层面。恋综节目品牌植入情况新开播恋综冠名合作：新开播的《心动的信号第七季》《我们恋爱吧第六季》均有头部品牌合作。《心动的信号7》有奥利奥冠名、乐之饼干物料露出及CK服装合作；《我们恋爱吧6》有三九胃泰冠名。品牌行业分布：互联网、饮料行业客户投放多。恋综头部客户TOP10中，饮料行业上榜3席，药品类投放节目数量第一，如三九胃泰投放6部，伊利5部。行业植入场景与重点品牌合作饮料与食品通过生活化场景自然植入，其他行业与恋综社交场景契合度高，如药品与爱和关心理念契合。重点品牌合作包括三九胃泰定制环节植入，多芬、谷雨通过嘉宾互动创意植入，丰田、上汽大众产品与节目定位契合植入，方太自然植入曝光等。
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