以纯品牌为范丞丞代言活动策划了哪些线上预约互动？

以纯品牌为范丞丞代言活动策划了哪些线上预约互动？

以纯品牌为代言人范丞丞策划的"轻氧来电"线上预约活动，通过沉浸式语音互动与倒计时悬念营销，在2026年3月成功掀起粉丝参与热潮，成为明星代言数字化创新的典型案例。

一、预约互动核心：沉浸式语音来电体验

以纯在2026年3月20日至24日推出核心互动项目"轻氧来电"预约。用户需在微信搜索"YISHION以纯"官方服务号，回复关键词"轻氧来电"并提交手机号，即可预约定制化明星语音通话。预约成功界面实时显示用户在全国的预约排名，并承诺在3月25日官宣日由范丞丞本人拨打专属语音电话。为提升参与感，品牌同步开放抽奖机制，参与者有机会获得签名周边、品牌积分及代言同款优惠券。此活动上线首日预约量即突破3万人次，印证了其强吸引力。

二、倒计时预热：悬念式内容释放节奏

品牌采用系统化倒计时策略持续升温：

- 悬念海报接力：3月22日至24日每日10点，全平台发布"倒计时3/2/1天"主题海报，通过视觉符号强化期待值；

- 跨平台提示覆盖：粉丝站及后援会账号持续引导预约路径，如"范丞丞616号星系"详细拆解微信操作步骤，并强调"保持手机畅通"的关键时间节点；

- 社群共创激励：粉丝自发组建声量冲刺群，开展"晒预约截图""话题发帖打卡"等任务，前六名可获得限量周边奖励。

三、官宣日联动：线上线下一体化爆发

3月25日官宣当日形成全渠道互动矩阵：

1. 内容引爆点：

- 早8点：范丞丞微博共创TVC广告首发，同步覆盖品牌全平台；

- 8点16分（呼应生日6月16日）：释放主视觉KV海报，强化代言人符号；

- 10点：发布"地标大屏打卡攻略"，引导用户至北京、上海等城市地标合影互动，实现线上预约向线下导流。

2. 沉浸式体验延伸：

- 粉丝在社交平台分享接听语音来电的屏幕录制视频，带动"#以纯轻氧来电"话题发酵；

- 品牌会员体系同步发放积分，可直接兑换代言同款产品，促成销售转化。

四、创新价值：重构明星代言互动范式

以纯此次策划凸显三大突破性价值：

- 情感化触点设计：将传统电话呼叫转化为明星"私密对话"场景，满足粉丝情感需求；

- 游戏化参与机制：全国排名、随机抽奖等元素激发竞争性与传播动力；

- 闭环式路径规划：从预约（线上）→ 官宣内容（多媒介）→ 线下打卡（实体）→ 二次传播（社交平台），形成完整用户旅程。

此案例显示，时尚品牌代言活动正从单向曝光转向深度双向互动，通过技术赋能与情感化叙事重塑消费者关系链。

内容由AI生成