导读：上个月《星际迷航3》在美国首映，中国内地歌手张杰出席，并担任了电影的代言人。虽然这不是第一次出现电影的“中国代言人”，但还是激起很大反响，大家都觉这又是国外电影提前“圈粉”的营销手段，但除了有人气之外，张杰还有什么被他们看中？
影视音乐成影视作的宣传标配
影视已成当下国内发展最迅猛的行业，每年总有几部爆款电影。电影市场的产出越来越多，竞争趋于激烈，因此在前期宣传中就必须占据高位，做好“圈粉”工作已成为电影发行营销的一个大事，而现在这些宣传手段中最具长线效应的就要数电影歌曲的宣传营销了。
音乐和电影相比体量比较小，宣传播放起来比较方便，可以很好地传递出电影的大致内容，让消费者提前对电影有一个了解。除此之外，音乐本身也是个艺术品可以被欣赏的，好的音乐产品有时候比电影更加经典，比如说近年来传唱颇高的《那些年》、《小幸运》，和亿元左右的电影票房成绩相比，商业成绩更突出，这种情况下音乐对票房的贡献远多于电影对音乐的带动作用。
前几年音乐行业遭受打击过大，严重亏损，传统的专辑模式往往难以为继，歌手也愿意通过电影投资方的大手笔拿到优质资源，做出优质单曲，比如当年张靓颖在华谊音乐时期，代表作多出自她为电影配唱的主题曲。而凭借近几年影视行业疯狂增长，电影在音乐方面的投资更是一掷千金，不再满足于一首主题曲单打独斗的模式，往往宣传曲、插曲、主题曲齐上阵，像上一年《何以笙箫默》、今年《大鱼海棠》，一部电影4、5首相关歌曲，曲目容量足以发行一张影视EP了。
作为欧美大片的重要收入来源，国内影视市场及针对这片市场的宣传也越来越得到重视。当时《冰雪奇缘》无心插柳的各国专属宣传曲，直接让专属宣传曲成为欧美大片的标配。比如最近马上要上映的《星际迷航3》就由张杰演唱了中国主题曲《Lost in the stars》。
“老是这几个人”，OST为什么会有专业户？
对于《星际迷航》很多普通观影消费者未必熟悉，但认识张杰的不少。纵观如今的电影主题曲市场上总是熟脸居多，比如徐佳莹上半年就拿下《纽约纽约》、《梦想合伙人》、《大鱼海棠》、《微微一笑很倾城》等多部电影，甚至还接触到其他影视作品如网络剧《我的朋友陈白露小姐》。
如今发布电影主题曲来回来去总是几个“老人”，像是OST都被这几个人承包了一样，其实简单一想也可以理解，徐佳莹年初参加《我是歌手》迅速吸粉，成为拥有较高人气的歌手，电影厂商自然看中了她的粉丝号召力，类似的有杨宗纬、谭维维、A-Lin等都是人气迅速积累后备受电影厂商青睐。
但大家也会发现这些人气新星除了谭维维偶尔献唱商业大片以外，其他大部分还是聚焦在剧情片以及现代片的领域，为什么会出现这种情况呢？因为他们的知名度以及粉丝群体更集中在消费力较弱的年轻群体，因此注重于面向全阶层的“合家欢”的商业电影很难在这些“影视歌曲小鲜肉”里去选择，还是会去找资历更深、知名度更高的明星来献唱。
纵观几年来影视歌曲资源的布局，除了像王菲这样的天后之外，影视歌曲的第一梯队基本被张杰、张靓颖、陈奕迅等几人包揽，究其原因他们出道时间较长，随着长时间的人气积累与知名度的提高，影响力覆盖的人群已经很广很全面了，在各个消费人群阶层都有受众，比如张杰除了像《星际迷航3》中国主题曲外，还会演唱比如艺术氛围较强的《道士下山》主题曲《一念之间》，也折射出张杰除了“弟弟妹妹粉”之外还有“叔叔阿姨粉”。
此外和其他人相比，张杰在电视剧领域的似乎有更好的发展，比如每年暑假不缺席的仙侠剧，张杰必然会参与其中歌曲的演唱。为《古剑奇谭》演唱的《剑心》，为正在热映的《诛仙青云志》演唱的《浮诛》都取得不小的影响。而除了电视剧，在大热网络剧方面张杰也有涉及。比如上一年的异常火爆的《盗墓笔记》，主题曲《真相》也在张杰的演绎之下颇具影响力。而这些都折射出张杰本身的号召力和音乐属性更“接地气”，影响的范围更广。
大IP也要有要风格相称，张杰成“国内OST一哥”不止人气、唱功
其实很多人会疑问为什么张杰会比同样影响力高、唱功好的同行涉及的影视类型更加广泛呢？前面也提到，影视音乐再怎么“圈粉”也还是要和影视内容相关，如果曲风和影视内容不符合即使唱功再厉害、影响力再大也会显得格格不入。
因此想要在影视剧上全面开花，能演唱多种风格很重要，张杰目前已经发行10张专辑，这其中尝试过各种不同的音乐类型。近年来张杰几次成功演绎了仙侠剧主题曲的剑胆琴心江湖义气，其实早在几年前的，就已经在《天下》尝试过这类曲风。而像《何以笙箫默》里《my sunshine》这种情歌更是长久以来专注的音乐类型。有出色的唱功又有能力驾驭诸如《勿忘心安》这样的高难度歌曲，此次献唱《星际迷航3》的《Lost in the stars》，派拉蒙看中的正是张杰唱功与影响力兼具的优势。
国外大片请代言人并非没有先例，都是更倾向于寻求人气明星。人气明星身上自带话题点，来帮助电影宣传。而张杰作为一个专职歌手，形象阳光正面，为人低调，一直专注于个人音乐事业，也演唱过多首不同曲风的影视大IP作品，实力自然不用多说，同时，就近期从他的个人演唱会几乎场场爆满的情况看，他的消费影响力与市场号召力十分强大，所以自然是电影公司的理性人选。我们有理由相信，张杰在未来很长一段时间依然会稳坐“国内OST一歌”的交椅。
