[营销方案]：【明星带货】保健品牌明星直播带货营销案

PART 01PART 02市场分析PART 03PART 04传播主题营销策略PART 05传播策略项目预算 目录Contents XX（Nature）作为美国科学营养领先品牌始终专注于生命科学与人体营养的研究是美国最受欢迎和尊敬的营养补充剂品牌之一 2000年进入中国以来推出了多个产品系列及300多款明星产品多维度的为消费者带来高品质、高价值的膳食营养补充剂 品牌印象 职场精英 TA们25—35岁，是公司的核心力量，是社会的中流砥柱 人生 就像一块电池能量就是生命就是职业生涯只放电不充电电量就会越来越低 “王心凌 Nature（XX）代言人：不老女神 Doctor‘s Best代言人：不老女神逾越时光年轻典范 演唱 通过不断的学习、研究，不断的练习，适应不同曲风的需求，为演技充电 年龄 通过营养补充、运动、医美等一系列措施为肌肤充电，释放肌肤里潜藏的年轻生命力 2024年品牌传播主张 年轻不断电 时间无法改变，但你可以改变自己传递食用产品后带来的精神+生理上的满满元气值 精准绑定产品使用情景同时突出活力上场，年轻不断电 品牌策略 核心策略：聚焦短视频+直播双轮驱动 借势平台红利，号店一体布局，善用平台工具，打造线上销售新渠道 短视频：种草 内容运营，用户运营持续积累用户资产，持续积累内容和品牌资产 直播：拔草 直营直销，在线导购直达用户，直达成交 围绕#年轻不断电#核心概念 借、爆、导、拔、复，打造传播营销闭环，最大化传播品牌声量，实现销售转化 ROADMAP 王心凌演唱的《爱你》中无法忘却，充满媚态的顾香蓝 普通大众对她的「逆龄术」也充满了好奇…… 预热期 微博发布话题，引发网友讨论 官方发布话题#美，逆时而生#以王心凌的不老“肌”密切入，向粉丝征集问题 话题讨论“如何保持年轻活力的保养方法” 王心凌作为不老女神王心凌见面会42岁的王心凌，能驾驭各类角色，身具的高级魅力，她的时间逆转秘密是什么？ 粉丝热烈参与讨论分享保持年轻活力的方法抽取3位幸运粉丝送出《王心凌见面会》门票 预热期 微博&小红书KOL种草产品 利用王心凌在网民心中的形象KOL对产品进行品类教育，强化抗老重要性 王心凌甜蜜回归，一首“爱你”，唤醒人们的青春记忆 集美们，相信我，80后一定要去《王心凌见面会》，原来青春不仅仅只有一次，唤醒人们的青春记忆。 她于1982年出生台湾，一首《爱你》让她迅速走红，而后主演了偶像剧《天国的嫁衣》，在当时可谓风靡一时。王心凌因为甜蜜的歌声和欢快的舞步被称为“甜蜜教主”。演唱过很多经典作品的王心凌，在过去的几年里，始终在舞台上保持着量少但精耕的创作状态。高强度的工作下，让你惊叹许晴是“不老女神”，宛若少女，饱满的身材太撩人了。 不得不说生活总是面临许多压力，年龄和不良的生活习惯加快衰老，抗衰老保健品要吃起来了。王心凌代言的Nature（XX）时间胶囊，倾注力量，实力守护年轻，每一天唤醒年轻，让你和王心凌一样，无惧年龄束缚，从容面对时间审视。图片文案仅为demo 爆发期 代言人发布ID视频为直播预热 号召KEEP打卡跑步 代言人王心凌带#美，逆时而生#tag发布ID视频 大家好，我是Nature（XX）代言人王心凌生活给你压力，但是亲爱的自己你有没有活成你自己喜欢的样子你需要更勇敢，更积极这次我带了我时光逆转的秘密X月X日晚X点，我在天猫直播间等你~~ 爆发期 全网热烈讨论，增加对直播关注 #美，逆时而生# 全网热议，增加对直播的期待 “看来女生保养太重要了，王心凌太美了吧，简直完美啊！！ “我天王心凌40多岁了？这这这也太好看了，我都怀疑她吃防腐剂了，酸了酸了~~” “王鹤棣也是王心凌男孩，而且非常有画面感，看来要直播间和王心凌学下抗老秘诀了！！ 看到王心凌才觉得保养的重要性，王心凌代言那个抗老保健品我要去研究下~~ 爆发期 官方微博转发代言人微博，为直播造势 Nature（XX）携手品牌代言人@王心凌随行笔记一起探索科学营养，一起运动打卡，成就最好的自己。 官博转发代言人ID视频微博，后续发布倒计时预热海报，为直播造势。 爆发期 微博小红书KOL持续种草 打造KOL矩阵实现全网种草 文案中植入暗号“逆时而生”号召粉丝到 天猫旗舰店对暗号领取福利~~ 头部 运用博主超大流量，对产品功能点进行科普及种草 ➢好物分享|每天都能元气满满的秘密，我就是Nature（XX）的忠实粉丝，赶快去和多特倍斯旗舰店小二对暗号➢NMN这几年在国内刮的风不要太大啊，延缓衰老这个点不要太懂女生，让我来为大家测评下它到底有没有效果。➢众明星不老的秘密，NMN是抗衰界的明星小分子，带你重返20岁！！ 腰部 品类深耕，深入消费者痛点，安利产品，并分享使用感受 腿部 产品持续种草，增加品牌好感度，提一下其他副推产品。 跨界合作 携手keep锁定精准用户 #逆时而生# 爆发期 #年轻不断电#跑步线上挑战赛 活动名称：逆时而生——跑步挑战赛 活动时间：建议14天 挑战机制： 充沛能量，焕活年轻！Nature（XX）邀您一起年轻不断电，激活身体原生力，感受生机勃发。活动期间报名参与活动，完成每日5KM跑步打卡，即为挑战成功，有机会赢取品牌宠粉福利。 面向全站用户快速释放影响力 活动奖励： •DRB活力币——（每日完成打卡即可获得）•Nature（XX）产品/电商优惠券•《王心凌见面会》门票•王心凌直播现场门票 经过前期大量的口碑种草之后我们还将打造明星直播大事件进行拔草收割 年轻不断电——王心凌的时光奇迹 BIGDAY直播 1.#年轻不断电#电商直播活动上线，明星做客直播间 王心凌坐客天猫直播间 ⚫现场讲诉自己平常的保养秘笈⚫接下来的工作安排（说到《见面会》），讲述彩排趣事⚫讲述使用产品之后的感受，并推荐给粉丝⚫现场与粉丝互动直播间抽取幸运观众送出礼品 利用粉丝效应提升产品销量 BIGDAY直播 2.品牌方高管现身直播间，背书销量两手抓 ➢Nature（XX）高管现身直播间，拉近粉丝距离 ➢现场发放大额福利，提升产品销量 公司高管提升产品专业度，提升品牌好感度 BIGDAY直播 网红现场分享年轻不断电心得 专业类网红多角度阐述还有哪些方法可以“年轻不断电？” 今年其实我也30岁了，我也开始给自己规划早睡早起这个太重要了，基本上都要10点-11点睡觉，早上6点就起了，晚上要记得泡个脚。每天饭后服用Nature（XX），每天坚持锻炼，想要年轻一定要有持之以恒，只要坚持你会发现和同龄人的区别~~~ 长尾期 素材二次剪辑活动二次发酵 抖音投放信息流高强度转化，在短时间内传达活动亮点， 吸引精准用户。 天猫直播，明星直播素材二次剪辑利用明星效应抖音平台发酵二次引流，引流电商 明星加持，增加产品可信度，导流买买买~~ 直播主播人设包装 多类型主播自由组合 长尾期 微博小红书KOL持续种草 •包着试试看的态度，入手尝试，效果真的非常明显，怪不得有这么多明星推荐的Nature（XX），这次活动力度大，看来要囤货了~~~•Nature（XX）为啥这么神奇，里面成分都是什么，这次给你干活，看这里~ 借势明星直播铺垫/素材打造明星爆款，KOL强势种草实现流量收割 THANKS

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