从购物节透视网络直播产业生态（7页）

从购物节透视网络直播产业生态 方英 【摘要】网络直播借助数字化的多元文化内容和受众浸入式的体验感，得以迅速发展，开创了营销与销售的新渠道。但资本的逐利性和自律的缺位，造成网络直播乱象丛生。亟须监管部门加强监管、直播平台严格自律、主播和粉丝提升媒介素养、直播产业商业模式创新等多方发力，构建健康、清朗的绿色网络直播产业生态。 【关键词】网络直播 体验经济 产业生态 【中图分类号】F49 【文献标识码】A 突如其来的新冠肺炎疫情给经济带来挑战，但也充分展现了数字经济的活力。作为年度消费大戏，今年的购物节被寄予厚望，与往年相比亦是亮点纷呈。相较以往以纯电商为主的特点，今年直播电商唱起了重头戏。2020年“618”，除了京东、淘宝等传统电商，快手、抖音等短视频平台也首次加入角逐。“双11”期间，众多知名品牌的总裁也走进直播间，为自家商品吆喝带货。网络直播打通了前台与后台、媒介与生活的隔阂，将媒介消费变成一种时时在线、共享式的生活体验。网络直播的低门槛和高速发展吸引了大量资本进入，5G网络高带宽、低时延、海量连接的特性，为超高清视频直播带来强有力的技术支撑，更多围绕着直播的商业模式将被开发出来，直播行业潜力巨大。但网络直播行业为了获利而不端的行为频频发生，亟须深入了解网络直播产业的特征和经济规律，促进直播经济持续健康发展。 网络直播属于价值共创的社群经济，赋予“

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