飞兔文化如何构建东北直播电商生态

发布时间：2026-03-25 06:02

01飞兔文化在东北的发展

东北的直播电商发展之路虽然充满挑战，但飞兔文化创始人吴润枭看到了其中的潜力，并决定在此开辟新的天地。他表示，“与其在竞争激烈的杭州市场拼杀，不如在东北开辟新的天地。”他坚信，“虽然东北的供应链目前尚不完备，但直播电商对地域的依赖性已大大降低。”

► 成功案例分析

东北的直播电商之路虽充满挑战，但飞兔文化却看到了其中的商机。在“Tech星球”曾发文《盛产“老铁”的东北，没有直播带货神话》后，飞兔文化创始人吴润枭意识到，与其在竞争激烈的杭州市场拼杀，不如在东北开辟新的天地。他坚信，“虽然东北的供应链目前尚不完备，但直播电商对地域的依赖性已大大降低。”飞兔文化在成功孵化出如拉菲哥这样的带货IP，并助力王小利、孙耀威等明星实现带货佳绩后，已成为东北地区唯一的抖音电商达人直播基地。吴润枭正致力于整合各方资源，以期在东北打造出一个全新的直播电商生态。

近日，新榜有幸走访了位于沈阳的飞兔抖音电商达人直播基地，并与吴润枭进行了深入交流。关于“东北是否能崛起为直播电商的新热土”、“东北主播是否有望回流”等热门话题，我们试图探寻其中的答案。“刘能”与“谢广坤”携手直播，单场销售额达2118万元。月16日，王小利在抖音平台展开了一场别开生面的酒水专场直播。据新抖数据显示，该直播持续了6小时，吸引了超过1258万在线观众，实现GMV高达2118万元的优异成绩。这场直播由飞兔文化精心策划，并派出了一支超过10人的专业直播团队。

在直播场景上，飞兔文化巧妙地将直播间布置在象牙山影视基地的一个农家院内，环境中摆放的玉米棒子、铁锅炖大鹅，以及不时传来的鸡鸣狗叫声，都让观众仿佛置身于《乡村爱情》的拍摄现场。通过飞兔文化的精心策划，王小利与唐鉴军以“广为刘传”的组合形式，将卖货直播转变为一场场精彩的二人转表演，不仅增添了直播间的趣味性，更有效提升了观众的留存率。

► 直播和选品策略

飞兔文化通过精心策划和多样化选品，结合二人转表演等文化元素提高观众互动率。飞兔文化与酒仙网携手，精心挑选了包括茅台、五粮液、金六福等67款佳品。其中，一款定价998元的五粮液酒品以694万元的GMV脱颖而出，而一款造型别致如卷轴般的杜康酒也赢得了3739单的销量。

► 明星和达人合作

飞兔文化不仅成功挖掘了王小利与唐鉴军的潜力，还与朱泳腾等其他明星携手合作。公司与多名明星合作，如朱泳腾等，通过与各领域明星合作，形成多元化的直播电商生态，进一步巩固行业地位。

02电商生态的构建与挑战

► 基础设施和团队建设

东北电商直播的基础设施和团队建设正如火如荼进行中。2021年初，飞兔抖音电商达人直播基地正式投入使用。基地内，两层楼的空间被精心规划为直播间，总数达到200个，满足不同客户的需求。这些直播间大小不一，配备的直播设备和人员也各有差异，有的直播间仅需一台手机、一位主播和一位助播即可，而有的则配备了价值十几万的专业相机、四五个工作人员以及多样化的灯光设备。