网络直播带货“出圈”现象给媒体发展带来的思考——以“东方甄选”直播带货为例

网络直播带货“出圈”现象给媒体发展带来的思考 ——以“东方甄选”直播带货为例 陈希苓 （作者单位：四川广播电视台影视文艺频道） 摘 要：媒体融合正在不断向纵深发展，媒体运作模式也进一步得到拓展。2022年6月， 东方甄选直播间频繁登上热搜，成为直播界的一股“清流”。如今，网络平台的直播“出 圈”现象屡见不鲜，分析总结这类现象的背后成因及影响有助于提高传统媒体在融媒体时 代下的发展。本文以东方甄选直播间带货出圈这一现象为研究案例，就融媒体发展中节目 及产业项目涉及的一些问题进行分析和探讨，以期为相关问题提供有益参考。 关键词：直播带货；项目产业；个性主播；融媒体  近年来直播带货因其自身优势成为不少行 于雷同，同质化现象严重，观众对主播吆喝式 业所运用的营销模式，为了打造品牌，提升产 带货方式也产生了审美疲劳。然而，以教育培 品宣传力，一些企业不惜花重金投入加入到直 训为主业的新东方转型打造了 “东方甄选”直 播带货中 ，一大批明星、专家纷纷

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