新浪微博产业环节分析

产业环节分析

战略群图

新浪微博对自身的定位是打造一个悠闲娱乐的社交平台，所以在这里，我们小组选取了七家相对有代表性的企业作为战略群图划分的基础。在战略群图中，我们将坐标纵轴设为该产品的娱乐、功能性的强弱程度，而横轴设为产品引入关系链的关联度的强弱程度。

在图中划分的三个战略群体中，左下角的产品是为了给在某一领域兴趣爱好的人群提供一个交流的平台，针对的市场会比较小众，用户之间的关联度相对较小。中间的战略群体的产品特性在坐标轴中基本都属中等，在这些社交平台中，核心是彼此间的交流分享。即使是交流分享，这三个产品的特点定位也不同，新浪微博中用户的焦点通常集中在所关注的名人身上，腾讯微博依托数亿的QQ用户，用户关联度更高，人人网目标是校园学生，用户之间多为同学，关联度最高。娱乐、功能性上，新浪微博的app应用数量在2012年就已经是腾讯微的一倍了，人人网针对学生用户也推出许多新的功能。右上角的战略群体中，开心网是以社交小游戏为主，拉近企业白领、同事之间关系；微信是私密的朋友圈子辅之以多样的娱乐和功能。

在这幅战略群体图中，可以看出新浪微博与腾讯微博和人人网的产品战略有一定相似性，特别腾讯微博是新浪微博的直接竞争对手。新浪微博的优势在于产品上线的时间早，运用名人效应吸引用户，用户的转投其他相同产品的费用过高。而腾讯微博的优势在于QQ拥有3亿用户，在QQ有简便的接口，能快速地进入腾讯微博，使腾讯微博的用户数保证在一定区间，而且开发潜力巨大。

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