社交媒体情境下KOL的影响研究【复制】

请您回忆最近在某一个社交平台上（如抖音、微博、微信、B站、小红书、快手等）看到的KOL推荐某品牌的视频。
KOL 指的是Key Opinion Leader，关键意见领袖，也可以称为网红或者博主，他/她们在社交媒体上拥有大量的粉丝，并且通过社交媒体对他人产生影响。
注：以下的问题全部基于以上回忆的视频

*

1.

您回忆的视频是在以下哪个平台？

抖音

B站

快手

小红书

微博

微信

其它

*

2.

您回忆的品牌属于哪个品类？

美妆护肤

电子产品

食物

生活用品

服装

其它

*

3.

以下是关于您感知KOL吸引力的陈述，您在多大程度上同意以下说法？

非常不同意不同意不一定同意非常同意1)您认为拍摄这段视频的KOL有吸引力吗？

1)您认为拍摄这段视频的KOL有吸引力吗？

2)您认为拍摄这段视频的KOL有品位吗？

2)您认为拍摄这段视频的KOL有品位吗？

3)您认为拍摄这段视频的KOL容貌美丽/帅气吗？

3)您认为拍摄这段视频的KOL容貌美丽/帅气吗？

4)您认为拍摄这段视频的KOL优雅吗？

4)您认为拍摄这段视频的KOL优雅吗？

5)您认为拍摄这段视频的KOL有魅力吗？

5)您认为拍摄这段视频的KOL有魅力吗？

*

4.

以下是关于您感知KOL专业性的陈述，您在多大程度上同意以下说法？

非常不同意不同意不一定同意非常同意1)您认为拍摄这段视频的KOL是专家吗？

1)您认为拍摄这段视频的KOL是专家吗？

2)您认为拍摄这段视频的KOL是经验丰富的吗?

2)您认为拍摄这段视频的KOL是经验丰富的吗?

3)您认为拍摄这段视频的KOL是知识丰富的吗？

3)您认为拍摄这段视频的KOL是知识丰富的吗？

4)您认为拍摄这段视频的KOL是有资质的吗？

4)您认为拍摄这段视频的KOL是有资质的吗？

5)您认为拍摄这段视频的KOL是技能熟练的吗？

5)您认为拍摄这段视频的KOL是技能熟练的吗？

*

5.

以下是关于您感知KOL和自我的相似性的陈述，您在多大程度上同意以下说法？

非常不同意不同意不一定同意非常同意1)拍摄这段视频的KOL的社会阶层和我很相似

1)拍摄这段视频的KOL的社会阶层和我很相似

2)拍摄这段视频的KOL的教育背景和家庭背景和我很相似

2)拍摄这段视频的KOL的教育背景和家庭背景和我很相似

3)拍摄这段视频的KOL的地位和我很相似

3)拍摄这段视频的KOL的地位和我很相似

4)拍摄这段视频的KOL和我有很多相似的地方

4)拍摄这段视频的KOL和我有很多相似的地方

网址：社交媒体情境下KOL的影响研究【复制】 https://m.mxgxt.com/news/view/2056443

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