巨人网络近期市值重回千亿规模，这一显著变化的核心驱动力是其旗下游戏《超自然行动组》的亮眼表现。这款去年被业界公认为“黑马”的产品，不仅带动公司去年第三季度营收达到17.06亿元，同比增长115.63%，归母净利润也增至6.4亿元，同比增长81.19%。上线一年后，《超自然行动组》日活跃用户已突破千万，其市场策略与运营模式值得深入分析。
从市场表现来看，《超自然行动组》自2025年1月23日上线以来，并未采取激进的冲榜策略。游戏初期经历了市场验证与用户积累阶段，榜单表现呈现阶段性波动。直至同年6月末暑期档前夕，其增长势能开始显现，冲入iOS免费榜前十，并于7月20日攀升至第二名，此后长期稳定在TOP20之内，展现出扎实的用户基础。畅销榜表现类似，产品在玩法与内容成熟后逐步释放商业化潜力，于2025年3月首次进入畅销榜，并在4月30日后持续攀升，7月4日冲入TOP10，8月17日达到第四名，随后保持高位稳定。据第三方数据显示，该游戏2025年iOS端预估总下载量约1300万次，考虑到官服下载量，实际数据远超此数。特别是在6月下旬，单日下载量一度飙升至6.6万次，并持续稳定至9月中旬。QuestMobile报告显示，该游戏8月月人均使用时长达27.9小时，用户粘性突出。
《超自然行动组》的成功，很大程度上源于其对“微恐”赛道的精准定位，将其包装为“社交减压”而非硬核恐怖。这种策略契合了当代年轻玩家在安全阈值内寻求刺激、以此作为社交破冰和情绪宣泄出口的需求，从而将“微恐”元素转化为独特的社交粘合剂，吸引了大量泛用户。值得注意的是，即使面对市场中其他头部产品新增类似玩法的竞争，其iOS免费榜排名也未受明显影响。此外，游戏还推出了AI大模型原生玩法，旨在通过内容创新提升新鲜度和可玩性，官方数据显示该玩法上线一周内AI参与对局数累计超2500万。
在传播层面，《超自然行动组》也展现出高效的策略。截至2025年底，全网内容条数近776万，互动量高达6.73亿次，短视频平台和小红书是主要阵地。其中，抖音单个话题播放量超过192亿次。游戏在周年庆期间，通过官宣赵露思为全球品牌代言人，成功利用明星流量与粉丝属性的契合度实现用户破圈。同时，项目组持续强化UGC（用户生成内容）策略，通过百万创作激励计划，以低成本、高效率的方式积累了大量社交内容，构建了坚实的用户口碑和核心用户基础。此外，稳步推进跨界联动，如与《精灵梦叶罗丽》、非遗傩戏、《太空杀》等合作，进一步扩大了品牌影响力。
《超自然行动组》的成功，反映了巨人网络在当前游戏市场环境下的战略转变。相比于盲目追逐市场热点，公司给予团队足够的耐心和资源，容忍产品初期的“低调”，这是一种从“快”转向“稳”和“深”的长期主义战略。从《征途》到《球球大作战》，再到如今的《超自然行动组》，巨人网络在不同细分赛道上展现出“聚焦”的重要性。这种基于自身能力深耕细分赛道，并以用户长期价值为导向的运营模式，或将成为更可持续的成功之道。未来，巨人网络能否将《超自然行动组》的成功经验体系化并复制，以及该产品本身能否持续进化成为“长青游戏”，将是行业关注的焦点。
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