2020年综艺市场：话题驱动下的内容激烈竞争

011.话题经济下综艺市场的新格局

1.1 △ 话题和内容策略

继电视剧市场之后，综艺节目也步入了话题时代。在2020年的综艺市场中，“青你2”凭借“争议选手”一举成为选秀界的佼佼者，而“浪姐”则以独特的话题策略在选秀市场这片红海中开辟了一席之地。同样，“演员请就位2”通过话题而非演技的炒作，成功将一档“专业”节目打造成为全民热议的焦点。

当然，话题确实为节目吸引了大众的关注，但要想长期保持热度，节目不仅需要善于制造话题和营销，更需要对观众在综艺节目中的娱乐需求有深入的了解。只有这样，才能通过精心制作的内容，真正留住观众的喜爱，成为持续热议的焦点。

1.2.2020 △ 年综艺市场表现

2020年综艺市场虽热闹非凡，但究竟成绩如何呢？让我们一探究竟。根据相关数据，2020年上新的综艺节目中，爱奇艺的《青春有你2》以89.31的高热度脱颖而出，荣登榜首，其打造的女团一出道便成为顶流。紧随其后的是腾讯视频的《创造营2020》。这两档选秀节目不仅各自占据了平台的优质资源，而且每年都会展开激烈竞争。显然，在去年的粉丝经济大战中，爱奇艺凭借抢先一步的策略获得了更多收益。

在这20档热播综艺中，许多节目都凭借话题成功出圈，例如“青春有你2”、“乘风破浪的姐姐”、“演员请就位2”以及“元气满满的哥哥”等。这些节目通过争议明星点燃了大众的讨论热情，这种策略屡试不爽，正被越来越多的节目所采纳。然而，这种以话题换流量的做法虽然短期内有效，但长远来看，可能会损害节目的口碑和观众的好感度，不利于节目的品牌建设。但在如此激烈的市场竞争中，能够生存下来并实现商业价值才是硬道理。

1.3 △ 网综和电视综艺的对比

在综艺市场的热门节目榜单上，爱奇艺和腾讯视频表现尤为抢眼，两大平台并列领先。尽管联播综艺数量持平，但爱奇艺独播的王牌综艺多达5档，位列前20，而腾讯视频则为4档。芒果TV虽在总数量上不占优，但其独播综艺也达到了4部，实力不俗。相较之下，优酷仅有一档“街舞”节目跻身至前20。

在Top20的节目中，真人秀节目数量最多，高达11档；其次是选秀节目和脱口秀节目。值得注意的是，近年来备受瞩目的观察类节目在大众市场的影响力仍相对有限，尚未涌现出广受大众喜爱的大热作品。

这些备受瞩目的高热度节目，以综艺节目的续集或系列为主，占据总数量的75%。然而，仍有5档节目凭借独特魅力脱颖而出。其中，“乘风破浪的姐姐”与“元气满满的哥哥”通过“选秀+话题”的策略吸引了大量关注，“五哈”利用明星效应引流，而“朋友请听好”则凭借其优质内容赢得了观众的喜爱。尽管综艺老面孔在头部位置占据主流，但2020年整体来看，原创类节目仍然占据较大比例。

“王牌对王牌”、“奔跑吧”“歌手”“极挑”等经典电视综艺节目，在不断更新明星阵容的推动下，依然保持着一定的热度。然而，与新兴的网综相比，它们的竞争力显然已逊色不少。今年，转战至西瓜视频的“中国好声音”节目，其关注度较之前明显下滑。总体来看，电视综艺节目的影响力正逐渐减弱，而网综则异军突起，占据了市场的领先地位。

1.4 △ 视频网站间的竞争与布局

在Top20综艺节目榜单中，网综占据了14个席位，显示出强大的市场竞争力。从全年新上线的节目数量来看，网综也已超越电视综艺，实现了弯道超车。这得益于视频网站在头部内容投入和类型拓展上的持续发力。网综市场在疫情影响的2020年表现出更强的韧性，受到的冲击明显低于电视综艺。

值得一提的是，2020年网综热度Top10中，有5档节目的热度值超过了80分，成为爆款内容。这些头部网综节目以激烈的赛制和精彩的竞演吸引了大量观众。视频网站在选秀节目和竞演类节目的开发和宣传上已经形成了成熟的运作体系，每年都能推出引人注目的新内容。

下图展示了2020年电视综艺Top20的概况，其中60%的节目属于王牌“综N代”。在原创类节目中，《哈哈哈哈哈》表现尤为突出，这档由爱奇艺和腾讯视频首次联手的户外真人秀节目，成功在卫视播出。此外，其他原创节目也各有亮点，其中包括两档以“浪姐”为灵感的“哥哥”款选秀节目，以及一档别具一格的《我们的乐队》。

2020年，各大视频网站在网综领域展开了激烈的角逐，不仅打法一致，更在布局上各具特色。芒果TV，作为综艺领域的佼佼者，其在2020年的热度Top10综艺中，有6档节目聚焦于女性情感，深入挖掘了婚恋、婆媳、夫妻、亲子等关系，以及女明星的“浪姐”现象，展现了平台对女性素材的深刻洞察和观察类综艺的娴熟运作。此外，“向往的生活”系列、“中餐厅”系列等湖南卫视的重磅综艺资源，以及芒果TV自主研发的“密室逃脱”系列，都已成为了平台的标志性品牌，共同铸就了芒果TV在综艺自品牌IP方面的强大实力。

下图展示了腾讯视频在2020年热度Top10综艺的概况。其中，“创造营”系列、“明日之子”系列、“心动”系列、“脱口秀大会”系列以及“演员”系列，均已稳固树立为平台的标志性品牌。腾讯视频不仅对王牌综艺进行了全面覆盖，还持续推动原创节目的开发，从而确保了其在综艺市场的领先地位和持续竞争力。

下图展现了爱奇艺在2020年热度Top10综艺的概览。其中，“青你”系列、“说唱”系列、“唱作人”系列、“乐夏”系列以及“奇葩说”系列，均已成为爱奇艺的金牌栏目，每年稳定推出重量级综艺节目。与腾讯视频相似，爱奇艺在版权综艺领域也采取了类似的策略，成功实现对热门综艺的高覆盖。

在综艺领域，爱奇艺与腾讯视频展现出高度一致的内容开发策略：一方面购买热门综艺版权，另一方面则注重自主开发。经过数年的市场深耕，两者均已成功打造出多个自有IP品牌，且在节目类型上亦保持高度相似。然而，芒果TV却以鲜明的目标和专注的姿态，在女性市场独树一帜，开辟出广阔的蓝海。凭借湖南卫视的独特资源与“芒果系”强大的节目开发能力，芒果TV已然成为难以复制的综艺佼佼者。

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