《王牌9》为何连续11次收视领先？调整了明星与观众的关系

11月8日，酷云公布了前一天的上星节目前期收视情况。浙江卫视7日播出的《王牌对王牌9》第11期节目，依然稳居全天时段所有节目的收视冠军。根据酷云数据显示，《王牌对王牌9》已经连续11次获取同一时间段的第一名，可以说是连续霸榜了。我们也可以直截了当地问一句：凭啥、为啥？无非就是把明星和观众的关系搞明白罢了。

相比之下，一些口碑崩塌的综艺节目大多都是把明星捧到天上去了，把观众压在脚底下，仰视这些明星艺人。在不少收视和口碑双双失利的真人秀里，明星们基本都是高高在上的，啥事都不操心，只管吃喝玩乐就行。这些内容被拍成真人秀，结果就是期待观众崇拜。而实际上，观众们用鲁迅的话来评头论足：“去他妈的。”

反过来看，《王牌对王牌9》截止到第11期，虽然贾玲不在，沈腾也就开头几期出现一下，但整体收视依旧稳居第一名。这到底是为什么呢？关键在于，这档节目里的明星嘉宾不是被捧上天的，而是用来折腾的。他们的任务就是逗乐观众，搞笑才是正道。特别是在一些环节里，这些明星会被泼水、喷奶油什么的，搞得乱七八糟，反倒增加了看点。

在这档搞笑综艺里，明星和观众的关系反转了。以前那些名声不太好的真人秀，总喜欢把明星捧得高高的，把观众压在底下。但《王牌对王牌》就不同，观众变得居高临下了，明星们成了必须逗笑观众的角色。而且更关键的是，观众现在是站在惩罚明星的角度来看待的，那些泼水和喷奶油的环节，其实也是为了让观众开心。

这几年，咱们中国综艺又出现了新模样。以前的综艺节目的主要任务就是做“明星见面会”，让观众通过综艺节目看看剧里的明星们。接着，出现了一批明星“隐私贩卖”的综艺，观众们都喜欢看那些曾经高高在上的明星们在真人秀里展露真性情，揭示不为人知的生活。因此，很多打造明星的真人秀也就纷纷涌现。不过，这几年来，新的变化就又来了。

观众们不再满足于只看到明星们在综艺里被夸得天花乱坠，而更希望看到他们能取悦大家，展现出真实的一面。这一点，哪些综艺节目提前顺应潮流，就拿下了好评和高收视。那些今年收视直线下滑的老牌节目，很多都出现了明星和观众“位置关系”搞不清楚的问题。未来很长时间里，咱们的综艺内容得让观众永远高高在上，明星则得扮演“奴仆”的角色，即使装着，也得装得恰到好处。毕竟要吃观众的饭，就得如此。

按这个趋势分析，今年许多想搞明星造势、捧红新星的音乐综艺，难度会变得更大。毕竟，造星、捧星，要明星站得高高的，得让观众崇拜才行。但如今的综艺风向变了，观众们不再想崇拜谁，而是希望明星们能为自己服务。所以，在很多音乐综艺里，只要批评演唱不好的，反而容易火起来；反之，夸那些明星，就会出事，塌了。

比方说，近两年的例子就挺明显的。《歌手2024》里，那英拼不过几位国际歌手的时候，这档综艺特别热门。观众们是为那英着急吗？显然不是啦。那英唱得最好这事，大家觉得这是捧她，反而不想看到她太高傲。她唱得不如别人，输给谁谁谁了，反倒觉得有看头。同样的情况在《歌手2025》里也出现了，男歌手拿了冠军，观众们一反常态，表现得不太满意，谁夺冠，谁的口碑就会下滑。要是不夺冠军，口碑反而还会更好。

其实，像这样的观众心理需求趋势，在国外早就普遍存在了。只有咱们国内的综艺节目，总喜欢把明星塑造成那种高高在上的圣人，把观众的角度放得特别低，像是站在底层看他们一样。说到这个视角的问题，我还想补充一句，咱们很多音乐综艺节目里，镜头经常摆在场下粉丝圈里，仰拍那些唱歌的明星。这个视角可让不少观众觉得挺恶心的，画面看着别扭得很。

现如今的观众其实不再追求仰视明星，他们更渴望能够俯视那些偶像。只要谁能抓住这个规律，成功就会找上门，收视率也能飙升，市场价值自然水涨船高。相反，若不能符合这个需求，就只能沉没无声，无声无息地淡出大家的视野。（文马庆云）

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