主题活动策划：品牌联名有哪些套路？我帮你总结了这5种实用的跨界合作类型

你有没有发现，最近几年，联名产品越来越多，营销越做越火了。

2020年了，品牌联名的营销策略也从之前单一的“万物皆可Supreme”，变成了热闹的“万物皆可联名”。原本看起来八竿子都打不着的东西，只要在两者的logo之间加上一个“X”就能撬动千万年轻人的钱包。一起来看看，联名营销有哪些套路？

01

和潮牌联名，激发品牌活力

最初，跨界联名是一种新鲜的营销方式。和潮牌搭上关系，不仅能带来大量的媒体关注，还能和新生代消费群体手牵手，让品牌形象更加年轻化。对于急需转型和适应时代变化的经典品牌来说，这样做还可以激发品牌活力。

自从Louis Vuitton和Supreme首吃螃蟹，推出联名合作系列以来，时尚精品和街头潮牌的界限也越来越模糊了。潮牌一直想要精品化，精品也希望吸引Z世代的消费者，这样做又有何不可呢？

02

和博物馆联名，提升品牌内涵

在营销领域，故宫是块好饼。在外包装或者产品上印刷一张故宫典藏文物的图片，商业品牌轻松挪用这些艺术品的深厚文化底蕴和古典气质。

故宫宫廷文化 × Cabbeen

像大英博物馆、大都会艺术博物馆、敦煌博物馆等艺术典藏机构，也会通过和日用品、化妆品联名的方式，走进人们的日常生活，通过这种方式传递艺术和文物之美。

#卡姿兰敦煌妆#

03

和经典品牌联名，助力国潮复兴

当没有合适的IP可以跨界联名时，不如把自己变成IP。毕竟，联名的意义也不全在于名气大不大，情怀也可以打动人。

近几年国潮复兴的趋势越来越强，许多新潮品牌选择和自己气质相同的“童年回忆”风格品牌联名，在网络上赚足了流量。例如，旺仔 X TAKASHA，六神花露水 X RIO鸡尾酒，大白兔 X 气味图书馆等等。

04

和艺术家联名，提高品牌气质

艺术来源于生活，也应该融入生活。与艺术家联名是广告营销爱用的招式，能够提升品牌的艺术气质，表现富有品味、高端奢华的形象。

酒类品牌绝对伏特加通过与波普艺术家安迪·沃霍尔的瓶身联名合作，不仅迅速打开产品在美国的市场，而且开启了一条艺术化的营销路子。

快时尚、日用品等类型的品牌选择与艺术家联名，也能达到类似的效果。例如，NOME与Keith Haring、H&M 与Alex Katz的艺术联名。

05

和公益环保联名，表现企业责任

正如日本潮流教父藤原浩所说，「联名的意义不在于合作双方的名气有多大，而是人与人之间的连接，以及彼此是否具有足够的创造力去设计更美好的东西。」如果能借用联名的力量，让更多的人关注环保，关爱地球，这也是一件双赢的事情。

例如，时尚杂志《ELLE》与WWF推出的#地球上的你#活动，号召艺术家、艺人、品牌，用不同的创作形式呼吁关注自然，义卖盈利捐赠给“一个地球基金会”，用于生物多样性保护。

“联名营销小能手”喜茶也曾多次推出#绿色喜茶#主题活动，携手阿拉善SEE公益机构、红树林基金会MCF启动环保公益行动。

对于企业来说，联名营销既能为品牌注入年轻潮流的气息，又能带来产品销量和大量媒体曝光，制造双赢的局面。对于消费者来说，跨界联名不仅是限量款，还能让拥有者表现自我。因而时至今日，跨界联名已经屡见不鲜。

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作者是

Elena

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