霸王茶姬全球健康合作伙伴王鹤棣国潮品鉴官引领新风尚

发布时间：2026-03-16 08:26

　　霸王茶姬全球健康合作伙伴王鹤棣！2025年2月28日，霸王茶姬宣布王鹤棣成为品牌首位“国潮品鉴官”，并同步推出联名限定款「棣风起」系列。该系列包括三款新品：以王鹤棣生日星座命名的「猎户座·椰芒冰沙」、融入其家乡乐山元素的「峨眉雪芽冷萃」以及暗藏其口头禅“NB”拉花的「江湖拿铁」。官宣视频中，王鹤棣身着水墨丹青长衫，在竹林间演绎“以茶会武”的国风大片，相关话题#王鹤棣把奶茶喝出江湖气#登上微博热搜榜首。

　　「棣风起」系列的产品命名与王鹤棣的演艺生涯紧密关联。「棣风起」取自其成名作《苍兰诀》的经典台词“本座要这风，为我而起”。杯身设计也颇具匠心，吸管套印有王鹤棣手写书法“江湖见”，杯托采用《浮图缘》服饰纹样复刻。此外，线下主题店还设置了“棣棣练功房”互动区，消费者可以拍摄“水上漂轻功”AR特效视频。

　　为了吸引粉丝，霸王茶姬推出了“集杯抽亲签”活动，每杯联名款内置随机角色卡。同时，设置“为棣发电站”，粉丝凭购买记录可解锁独家花絮视频，48小时内带动小程序注册量激增230%。成都春熙路旗舰店开业当天，出现了“为抢限定杯套排队5小时”的现象。

　　在社会责任方面，联名款每售出一杯即捐赠0.5元用于古茶树保护，王鹤棣亲自参与云南千年茶树养护直播。这一公益行动获得了《人民日报》文旅版的点赞，称其“让流量回归自然本真”。

　　联名系列上市72小时内销量突破400万杯，创造了茶饮行业单品最快破亿纪录。抖音上#棣式喝茶挑战#播放量达8.3亿次，其中“单手持杯剑指苍穹”的模仿视频占比61%。霸王茶姬百度指数环比上涨547%，25-35岁男性客群占比从18%提升至39%。

　　此次合作通过影视IP、地域文化、传统武术的多维融合，构建出可持续开发的内容宇宙。品牌方透露正筹备“棣国江湖”主题季，将推出剧情化点单系统。联名款设计的“可拆卸侠客斗篷杯套”、“兵器造型搅拌棒”等元素，精准切中年轻群体“拍照—二创—社交”的消费链路。第三方数据显示，相关UGC内容带来超2亿元等效广告价值。

　　王鹤棣深度参与产品研发，他提出的“三分糖适配武打戏口感”建议被纳入SOP标准。这种超越肖像授权的合作模式，为明星商业价值转化提供了新范式。当37°的茶汤遇见100°的顶流热度，这场跨界实验不仅重新定义了国潮茶饮的营销边界，更印证了商业价值与文化质感共生的可能性。正如王鹤棣在联名发布会上所言：“江湖不远，就在这一杯的温度里。”

　　责任编辑：卢其龙 CL0882

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