代言人负面事件对购买意愿的影响：自我

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摘要

英文摘要

目录

1绪论

1．1研究背景

1．2研究意义与创新性

1．2．1理论意义

1．2．2实践意义

1．2．3创新性

1．3研究目的

1．4研究思路和方法

1．4．1研究思路

1．4．2研究方法

1．5研究框架

2文献综述

2．1代言人负面事件

2．1．1代言人负面事件的含义

2．1．2代言人负面事件的分类

2．1．3代言人研究的相关理论

2．1．4代言人负面事件的影响

2．2购买意愿

2．2．1购买意愿的含义

2．2．2购买意愿的影响因素

2．2．3购买意愿的测量

2．2．4购买意愿形成的相关理论

2．3自我-品牌联结

2．3．2自我-品牌联结的测量

2．3．3自我-品牌联结的形成及影响

2．4自我建构

2．4．1自我建构的含义

2．4．2自我建构的测量

2．4．3自我建构在消费领域的影响

3问题提出

4研究1

4．1预研究

4．1．1研究目的

4．1．2研究程序

4．1．3研究结果

4．2研究1：代言人负面事件影响购买意愿的直接效应与中介机制

4．2．1研究目的与被试

4．2．2研究设计

4．2．3研究工具

4．2．4研究结果与分析

4．2．5讨论

5研究2：自我建构在负面事件对购买意愿影响中的调节作用

5．1研究目的与被试

5．2研究设计

5．3研究工具

5．4研究结果与分析

5．5讨论

6总讨论

6．1代言人负面事件与购买意愿

6．2自我-品牌联结的中介作用

6．3自我建构的调节作用

6．4实践启示

6．5研究局限与展望

7结论

参考文献

附录

致谢

网址：代言人负面事件对购买意愿的影响：自我 https://m.mxgxt.com/news/view/2048453

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