乐事春季营销玩出新花样：宋雨琦“入职”引爆全民尝鲜好运潮

发布时间：2026-03-13 01:26

　　“吃乐事抢鲜有乐事”是乐事薯片在2026年春季结合新品推广与明星互动推出的年度营销主题，主打“新鲜口感”与“好运彩头”的双重概念，近期因代言人宋雨琦的创意“入职”互动引发热潮。

　　一、主题核心：新品推广与情感共鸣

　　春季限定新品“24小时春收马铃薯片”

　　乐事推出强调“从采摘到加工24小时内完成”的春收薯片，突出“春天薯片也要吃新鲜”的卖点。代言人宋雨琦与于谦合作推广，通过趣味问答形式传递产品的新鲜属性，搭配话题#吃乐事抢鲜有乐事#强化消费者对“春日尝鲜”的认知。

　　情感绑定“吃零食享好运”

　　主题延续乐事年度营销策略，将零食场景与“好运”彩头深度绑定。例如春节主打“囤年货有乐事”、观影季结合《飞驰人生3》传递“热血与快乐相伴”，覆盖聚会、休闲等高频消费场景。用户反馈显示，黄瓜味等清新口味薯片因契合春季氛围广受欢迎。

　　二、营销亮点：明星互动引爆话题

　　宋雨琦“入职乐事”创意事件

　　3月9日，乐事官宣宋雨琦为品牌代言人，以“打工人雨琦花式吃薯片”为切入点，设计“电子同事”互动玩法。粉丝可通过购买礼包获赠“同款工牌”周边，并有机会解锁隐藏小卡，增强参与感。该话题#宋雨琦官宣入职乐事#迅速登榜，带动电商平台联名礼盒热销。

　　多元明星矩阵扩大辐射圈

　　除宋雨琦外，乐事同步联动沈腾、范丞丞等代言人，覆盖不同年龄段受众。例如春节档推出“腾丞万里”组合，以幽默短剧强化“年味搭子”形象；王鹤棣则通过“扫码抽奖见明星”活动吸引年轻群体，形成全年明星热度接力。

　　三、用户反响：社交平台热议“双重乐事”

　　产品体验导向：消费者称赞春收薯片“口感清新”“黄瓜味解腻”，部分用户因宋雨琦代言购入同款，并分享“吃乐事蹭好运”的趣味心理。

　　活动参与热情：限时周边和抽奖机制刺激购买，如“工牌小卡”“王鹤棣亲签周边”成为粉丝收藏重点；线下影院联名《飞驰人生3》时，观众自发晒出“乐事+电影票”打卡照。

　　四、品牌策略解析

　　乐事通过三重融合深化主题：

　　1. 场景与情感融合：绑定节日、休闲场景传递轻松愉悦情绪；

　　2. 明星与用户融合：以“入职”“电子同事”等低门槛互动拉近距离；

　　3. 新品与情怀融合：春季限定新品满足尝鲜需求，经典口味维持情怀粘性。

　　注：该营销主题将持续至2026年4月，后续活动可关注乐事官方动态。

本文由AI生成

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。