导读：以《偶像练习生》开篇，爱奇艺深耕核心受众圈层，并凭借着对于核心用户的吸附，形成一股引领年轻人的文化潮流。
文 | 圈叔
“让犹豫走掉，选择我就好，请你为我的努力而尖叫……”2018年年初，网络自制综艺《偶像练习生》横空出世，第一期节目上线一小时便突破1亿网络播放量，这首名为《EiEi》的节目主题曲也被广为传唱。
《偶像练习生》是由爱奇艺打造的一档“偶像养成”真人秀，面向年轻人记录和呈现偶像成长过程，以“越努力越幸运”为slogan，致力打造新一代的中国青年榜样偶像。截至目前，《偶像练习生》单期平均播放量突破2亿；同名微博话题位列实时网综榜第1名，阅读量更是高达93.3亿，已上线的9期节目微博热搜上榜次数破200次。
偶像云养成，开启“全民造星”浪潮
《偶像练习生》由张艺兴担任“全民制作人代表”、李荣浩担任“音乐导师”、王嘉尔、欧阳靖担任“Rap导师”、程潇、周洁琼担任“舞蹈导师”。《偶像练习生》前期海选总人数共有来自87家公司的1908人，最终节目中筛选至100位练习生参赛，分别来自31家公司。而被挑选出来的100位练习生将面临“100进9”的残酷选拔机制——100位练习生只有9人能够组成团体出道。
不同以往明星组合团体出道后逐渐建立粉丝圈，《偶像练习生》的诉求是将偶像成长的全过程呈现在观众眼前，在偶像养成前期便建立起具有一定规模的粉丝基础。换个角度而言，这档节目就是在按照观众的口味和喜好，进行偶像的“私人订制”。在节目形态、赛制、阵容等多维度，《偶像练习生》力求突破窠臼，不断强化粉丝导向与全民制作人概念，致力于打造成一支完全由粉丝选择的男子团体。
节目一开始，练习生们按照A-F进行自我评级，经过首轮表演之后，由导师按表现对其等级进行重新评定。另外，在《偶像练习生》的播放页下方也设有投票入口，进入投票页面后，粉丝点击自己想要pick的偶像，便可对其进行投票，决定练习生的去留。练习生们需要再在创作、编舞、演绎等方面各展所长迎合观众的口味，如此才能避免被淘汰出局。通过这种全民参与的方式，每个人都成为了全民制作人，被赋予了共同选拔“青年偶像”的权利。
在以往传统选秀节目的逻辑之下，选手和粉丝的关系是割裂的，观众无法将自己的意愿和想法诉诸于节目之中。即使当时红极一时的《超级女声》，也只是通过短信投票的方式，给予观众有限的发言权。但在《偶像练习生》中，练习生和观众变成了互相影响的状态。观众把持着绝对的话语权——从练习生的表演歌曲、竞演排名，到最终出道的人选甚至队名都由观众决定。对于屏幕前的观众而言，每一期节目都成为了一场线上线下联动的偶像竞演盛筵。
此外，更多创新性的互动模式也在节目中随处可见，直播、短视频、社交媒体等多元方式搭建起粉丝与偶像之间的双向沟通渠道，在这种相互作用影响之下，特色鲜明又深受观众喜欢的偶像才得以真正建立。
整合行业资源，建立偶像养成体系
当下，国内偶像培养的生态尚不完善，养成型偶像的粉丝经济产业也仍处于萌芽期。相较于日韩成熟的练习生制度体系，以及国外《music station》《音乐银行》《人气歌谣》等成熟的新人推荐平台。练习生，在中国娱乐界，还是一个比较陌生的词汇，并且国内耳熟能详的练习生竞演平台却几乎为零。
近两年，大量选秀真人秀以及所谓的偶像养成真人秀不断涌现。但是，诸如此类的节目虽然在短时间内提升了选手的曝光度，但是并没有在节目结束之后为偶像们带来持续的热度。只顾节目收视率和话题度，却忽视对于选手的后续关注，导致国内当下的偶像养成并没有形成良性的闭环。
《偶像练习生》与以往节目的草根选拔模式不同，其选手来自华谊兄弟、乐华、慈文、香蕉娱乐等国内各大经纪公司，拥有着一定的演艺经历和素质。此次，爱奇艺联合这些经纪公司及全行业优势资源，建立对于练习生声乐、舞蹈、形体等多方面的培训体系，对偶像进行重塑，打造出兼具“颜值”“实力”“艺德”的优质青年偶像。
在此过程中，爱奇艺迈出了打破国内经纪公司之间藩篱的一大步，将艺人资源进行有力整合，尝试建立和完善链条化、产业化的艺人培训体系，从而激活中国偶像的“造血”系统。就目前《偶像练习生》所取得的社会影响力来看，其将对行业产生的影响不容小觑。
“在2018年的Q1季度，爱奇艺将继续带给市场更多优秀、潮流的内容和更多的偶像明星。”爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨希望以《偶像练习生》这个节目为“火车头”，带动产业对于偶像文化圈层的关注。随着《偶像练习生》节目的正式启动，爱奇艺将继续深耕这一市场，挖掘出全方位的青春优质偶像。
内容年轻化，爱奇艺有点“潮”
其实，早在2017年的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺首席内容官王晓晖就曾提出以“新时代、新娱乐、新青春”为主题，要在内容上全面推行“青春方法论”，精准聚焦年轻群体从而打造更多精品头部内容。在本次悦享会上，爱奇艺推出了223部头部项目，并宣布了多个重磅战略计划。
在影视方面，爱奇艺建立了中国互联网首个剧场——爱青春剧场，推出《凉生可不可以不忧伤》《你好旧时光》《为了你我愿意热爱整个世界》《亲爱的活祖宗》《如果可以这样爱》《谁的青春不迷茫》等多部青春剧集。
重点谈及综艺领域，爱奇艺的动作幅度之大更是让人倍感意外。据悉，今年爱奇艺将在推出20余档“自制综艺”，购买播出30档版权综艺。这就意味着在2018年，观众共计能够在爱奇艺平台上，看到50多档全新的综艺节目。
在综艺推介的版块中，《偶像练习生》和目前正在热播的《热血街舞团》，以及即将亮相的《机器人争霸》《奇葩说》等综艺将共同构建起涵盖“说、舞、打、唱、秀”不同形式的综艺版图。此外，多部内容更为垂直的网综也将悉数登场，为观众献上一道道非同凡响的视听盛宴。
爱奇艺不断锁定核心受众圈层，在头部内容上的“青春化”的布局，以多元内容满足用户的多元化需求，夯实了平台在年轻用户中的影响力。在此基础上，爱奇艺凭借着对于核心用户的吸附，将有望形成一股以青年为核心的文化潮流，从而培育出一大批忠实的年轻受众。由此观之，今后的爱奇艺势将成为青春化内容的重要出口，而爱奇艺也将进一步领跑年轻市场。
