红果短剧多个项目暂停，短剧这么快就不挣钱了吗？

发布时间：2026-03-12 13:27

最近，短剧行业平台巨头红果登上了热搜，随之而来的，是一场波及整个短剧行业的巨变。当"劣币驱逐良币"，当头部公司都在亏钱，短剧行业还有什么新发展？这场风暴或许正在重塑整个行业的未来格局。

网上盛传红果短剧砍了很多项目，甚至有传言"90%的短剧项目都暂停了"。这个说法其实并不准确——红果作为短剧平台，并不参与实际拍摄，只负责剧本派发、短剧播放、收益分成等板块。因此"红果叫停短剧拍摄"的说法不太严谨。

但不可否认的是，大量短剧制作组确实因红果的政策变动而停拍。核心原因在于：红果取消了剧本保底机制。许多短剧制作组拿不到保底、赚不到钱，干脆直接停工。一个短剧制作组竟靠着平台保底活着，没了保底就活不下去，这本身就揭示了行业深层的结构性问题，着实讽刺。

剧本保底机制曾是许多制作组的救命稻草：红果提供剧本，制作组按要求拍摄并在平台播放，就能获得一笔保底奖金。这种机制在短期内催生了大量内容，却也滋生了依赖心理，让不少制作组丧失了独立生存的能力。

事实上，从去年以来，整个短剧行业已陷入寒冬。有业内人士透露，某头部短剧公司一年时间亏损超过7个亿，至于破产倒闭的小公司更是数不胜数。红果取消保底，无疑是给本就不火热的市场泼了一盆冷水。

为何看似繁华的短剧行业，这么多公司都在赔钱？核心原因就两个：成本太高，回报太少。

成本高的因素很多，最突出的就是演员片酬离谱。据从业者透露，目前短剧头部演员片酬报价最高可达5万元一天。什么概念？内娱顶流明星拍戏恐怕也拿不到这个日薪。而一部短剧制作成本少则三五十万，多则三百万，小成本制作甚至只有十万。若请头部演员参演，就要拿出相当一部分投资支付片酬。

此外，随着市场竞争白热化，拍摄、后期成本也在飙升。拍摄场地越来越讲究，后期团队越找越高级，制作成本必然水涨船高。这种"军备竞赛"式的内卷，让许多中小制作组不堪重负。

离谱的是，钱花得越来越多，收益却肉眼可见地减少。这有内部和外部双重原因。

从内部看，短剧内容同质化太严重。一个剧本套路反复用，有些甚至台词都不改，只改人设和年代背景就包装成新剧。短剧靠付费解锁或广告投放盈利，若剧本不够吸引人，看完第一集就能猜到后续，谁还愿意付费或看广告？即便是号称全免费的红果平台，也靠庞大流量变现。播放量才是硬指标，内容不吸引人，一切都是空谈。

从外部看，AI短剧和AI漫剧的崛起正在颠覆市场格局。

相较于真人拍摄，AI短剧最大优势就是省事便宜。几个人的小团队，几万块钱就能用AI工具制作一部短剧。曾有3人团队仅用5天，就用AI创作出80集《霍去病》，总成本不过5000块，却创纪录地拿到5亿播放量。

有业内人士预测：未来一个人用一部电脑，一天就能产出十部AI短剧。这虽有些夸张，但以AI目前的发展势头，这个猜想可能很快变为现实。

除了成本低，AI短剧还有题材优势。真人拍摄要考虑场景实现、技术瓶颈，题材受限大。目前短剧基本限于年代剧、现代剧，偶有古装剧，修仙题材也全靠台词推进，缺乏视觉呈现。但AI不受限：场地、剧情、背景风格、群演数量都不是问题。真人拍不出的大场面，AI轻松实现。

更重要的是，AI短剧无需支付高额演员片酬，能把资金投入到剧本打磨和画面优化上，让作品更吸引人。正因如此，AI漫剧和AI短剧的受众越来越多，极大挤压了真人短剧的生存空间。

一句话总结：真人短剧拍得了的题材AI要拍，真人短剧拍不了的题材AI还要拍。抢先市场，平台特许，这就是AI短剧。

大部分人看短剧图什么？无非一个字：爽。脑子一扔就是看，要的就是极致的肾上腺素分泌。只要剧情够吸引人，逻辑没有硬伤，能让人肾上腺素飙升，谁还在乎是真人拍的还是AI做的？说句不好听的，比起那些只会瞪眼大喊的真人短剧演员，AI演员的演技甚至更上一层楼，更能让人沉浸其中。

在此背景下，成本更低、出品更稳定、效率更高的AI短剧成为市场香饽饽。成本高、品控差、效率低的真人短剧自然沦为市场弃子。尤其是那些粗制滥造、妄想靠垃圾剧集吃平台保底的制作组，更是这波浪潮中第一个被干掉的。

未来短剧会如何发展？真人也好，AI也罢，这两者未必是非此即彼的零和博弈。相反，未来市场很可能出现两者共分天下的局势。AI短剧再好，也无法完全替代真人。那些有粉丝基础、制作精良的真人短剧，依然能在市场上屹立不倒。

短剧归根结底是影视市场的一部分。电影和电视剧走了几十年才到巅峰，短剧仅用两年就超越当年电影票房。这种飞速发展看似惊人，实则隐患颇多——催生出的泡沫经济经不起风浪，风一吹，泡沫就随风而去。

短剧想要持续发展、保持市场地位，最应该考虑的，是如何创作出更好更优良的作品。在这个内容为王的时代，观众不在乎你是真人拍的还是AI做的，只在乎好不好看、爽不爽。唯有精品化、优质化，才是短剧行业的真正出路。