短视频从登场到“称王”的十年
打开网易新闻 查看精彩图片
本文刊于2022年10月18日光明网，作者韩莹系中国传媒大学戏剧影视学院副教授、硕士生导师
随着信息技术的不断发展，短视频凭借碎片化、娱乐化、个性化的方式成为了当下最炙手可热的产品及营销手段，贡献着流量、消费用户注意力及时间。
截止到2022年第二季度数据，抖音日活用户7亿，快手日活用户3.47亿，同比增长15.9%，短视频已然成为全场景渗透、多垂类涉猎的媒介社会化方式。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。其中我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，较2021年12月增长了2805万，占网民整体数量的91.5%。
十年前，彼时GIF快手即快手前身还是制作、分享GIF图片的手机应用，2012年11月快手逐渐转型为短视频社交平台；2013年9月腾讯微视上线8秒短视频，2014年腾讯“小视频”可以在朋友圈中发布……短视频的兴起得益于移动端的普及和4G技术的成熟，在诞生初期以工具功能、社交功能为主，使得人们可以随时随地记录生活、发表所见所感。
移动短视频普及UGC，每个普通个体都能提供私人视角的图像记忆，主动成为公共记忆的参与者，媒体融合推动下，短视频大大提升了原来官方媒体的传播时效性、到达率及趣味性。
