明星道德感知对社会责任消费行为的影响研究

明星道德感知对社会责任消费行为的影响研究

摘要：明星是社会中具有影响力的个人与团体，其对民众与消费者的认知、情感和行为通常产生深刻的影响作用。近年来，许多明星丑闻与负面事件对民众与消费者造成了不良的影响。这使得社会与消费者更加关注明星的道德行为。本文基于角色榜样理论、社会认同理论和社会信任理论探讨明星道德感知如何影响消费者的社会责任消费行为，并且探讨消费者的道德认同和社会信任在此关系中的中介作用。本文采用问卷调查法在社交网络媒体上收集了497份有效问卷，使用SPSS20.0和AMOS24.0统计分析软件进行数据分析和检验假设。实证结果表明（1）明星道德感知正向影响消费者的社会责任消费行...

关键词：

授予学位：

硕士

学科专业：

导师姓名：

学位年度：

2022

语种：

中文

分类号：

F723.5(中国国内贸易经济)

在线出版日期：

2022-11-18 （万方平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）

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