巨星传奇：“IP + 文旅商体演”，解锁消费增长新密钥

在当下消费市场经历深刻重构的大背景下,挖掘可持续的增长动力已然成为企业发展的核心议题。在“新消费大会”的圆桌对话环节,巨星传奇集团首席运营官周佩敏的分享,为我们揭示了“IP + 文旅商体演”融合模式背后隐藏的消费增长新密钥。

巨星传奇对明星IP的独特价值有着深刻洞察。周佩敏指出,明星IP与影视角色有着本质区别,它真实且鲜活地存在于大众的日常情感记忆之中。以周杰伦官方二次元IP“周同学”为例,其粉丝群体极为广泛,覆盖了从05后到70后的宽年龄段。这种跨越年龄层的广谱情感联结,为IP的场景化拓展与价值转化提供了独一无二的优势。明星IP就像是一座情感的桥梁,一头连接着消费者内心深处对明星的喜爱与认同,另一头则连接着兴趣社群,为后续的商业开发筑牢了根基。

“IP + 文旅商体演”融合模式是巨星传奇的核心实践,也是其解锁消费增长的关键所在。以“乐游上海·寻找周同学”活动为例,巨星传奇展现出了卓越的策划与执行能力。在城市地标设置艺术装置,让消费者在熟悉的城市景观中与IP亲密邂逅,这种独特的体验激发了他们的参与热情。策划主题Citywalk路线,为消费者提供了一种全新的城市探索方式,使他们能够深入感受城市的魅力与IP的内涵。联动“水陆空”立体交通网络,进一步扩大了活动的影响力范围,让更多人能够参与到活动中来。与上海旅游节、国际网球赛事等城市级事件共振,更是将IP叙事深度植入城市空间,使活动与城市文化紧密相连。

这一系列举措取得了显著成效,活动累计吸引近145万人次参与,带动相关商圈客流与营业额显著提升。这充分验证了“一场演唱会激活一座城”的IP经济模型的可行性。这种融合模式的成功,关键在于它实现了从线上认同到线下参与的完美闭环。消费者在线上对明星IP产生认同和喜爱,通过“IP + 文旅商体演”活动,能够在线下亲身参与、体验,将情感转化为实际行动。这种闭环不仅增强了消费者与IP之间的粘性,还为城市消费注入了新的活力,促进了消费的持续增长。

从更宏观的角度来看,巨星传奇的探索为消费市场提供了新的思路和方向。在消费分层化、个性化与场景化的新特征下,企业可以借鉴巨星传奇的经验,挖掘明星IP的情感价值,通过“IP + 文旅商体演”融合模式,创造更多丰富多样的消费场景。例如,可以结合当地的文化特色和旅游资源,打造具有地域特色的IP活动,吸引更多消费者前来参与。同时,还可以利用科技手段,提升活动的互动性和趣味性,为消费者带来更加优质的体验。

此外,巨星传奇的成功也为行业树立了榜样。它证明了在竞争激烈的消费市场中,企业只有不断创新,寻找新的增长点,才能在市场中立于不败之地。通过“IP + 文旅商体演”融合模式,巨星传奇不仅实现了自身的商业价值,还为城市的文化建设和经济发展做出了贡献。

未来,巨星传奇将持续深化“文旅商体演”融合模式,以IP为枢纽,不断探索消费增长的无限可能。朝着“全球IP开发及运营平台”与“幸福体验生态运营商”的愿景稳步迈进,我们有理由相信,巨星传奇将在消费市场创造更多的辉煌,为消费者带来更多的惊喜。

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