「三生三世」：败局难掩的大IP
作为一部未播先火，万众期待的大IP、大制作、大明星的电影，「三生三世」在开画之前就已经吊足了观众的胃口，甚至被认为是最有望成为「暑期档冠军」的电影。
然而寓意「八荒四海，为你而来」的影版「三生三世」最终还是没有迎来一个漂亮的收尾。
但从目前的趋势看，「三生三世十里桃花」基本上每天的票房停留在300万左右，尤其是8月11日，随着「心理罪」、「侠盗联盟」、「鲛珠传」的三部电影上映后，「三生三世十里桃花」的票房便受到严重压缩，在8月10日其票房还是1400万左右，8月11日仅取得214万，8月12日仅取得293万，8月13日只有311万，8月14日只有205万，这四天的票房加在一起也只有1024.9万，还不及三部新上映的影片单日票房，也不及之前每天票房。如果按照这个趋势即便再上映20天也仅有6000万的票房。
从上映到一路下跌，「三生三世」的的扑街速度实在是情理之中，也是意料之外的，上映时遇到了「战狼2」，原本该电影被预测保底8亿票房肯定能够完成，最少也应该在10亿左右，但是因「战狼2」的猛烈，导致「三生三世十里桃花」受挫，票房一路大跌，目前仅仅上映第12天，票房几乎被蚕食殆尽，而按照眼前的情况来看，「三生三世十里桃花」最多再过10天，基本上所有电影院都会下线，而其票房大约会定格在5.5亿左右。
尽管聚集了万达影视、光线影业等诸多「金主」，但短短十天的影市搏杀，粉丝「锁场」以及抄袭风波的发酵，「三生三世」最多能够完成5.5亿的目标，距离8亿保底的数字，基本上亏损2.5亿左右。
光线亏损，阿里却揽金3亿
从上映前三天30%以上的排片量，伴随着「锁场」风波的不断发酵，「三生三世」也算是在影史上画上了浓墨重擦的一笔，上映的首个周末和第二个周末这几天，粉丝为了稳住排片纷纷利用片方和售票平台的票补来锁场买票，买重点城市的热门影院黄金时间的场次，把「每一分钱都用在刀刃上」。
和剧版「三生三世」相比，影版「三生三世」亏得不止一星半点，据悉该剧的发行价格单集过千万，意味着这部58集的电视剧能够带来近6亿的收入，华策影视也收获超3亿元的丰厚收入，因此这部电视剧是一部不折不扣非常成功的作品。而影版「三生三世」背后的阿里影业，光线传媒等投资方显然没有这么幸运了。
对于光线传媒来说，王长田这几年在电影圈的眼光可以用「超准」来形容，在电影市场快速膨胀的这几年，光线这种抓热点的运作模式，是紧跟大趋势的，在商业上当然是十分奏效的。2016年，光线的总票房远远超过华谊、博纳这些老玩家，在民营电影公司里排第一。年度净利润7.41亿，同比增长84.27%。其中电影及衍生品贡献近79%。而华谊年度净利润8.08亿，同比下降17.19%。不管他出品的电影口碑如何，但光线的崛起速度，以及它所创造的票房成绩，是很多人羡慕的。
但是今年开始，光线的的风光劲头好像不如以前了。已上映过的「大闹天竺」、「嫌疑人X的献身」、「春娇救志明」、「重返狼群」、「缉枪」、「秘果」、「父子雄兵」、「大护法」、「三生三世十里桃花」都不算成功的作品。
而阿里影业也并不幸运，到目前为止，阿里影业主控的电影有3部，豆瓣评分最高的一部得分5.1，是由迪丽热巴主演的「傲娇与偏见」，这部小成本制作电影反而是阿里投资收益率最高的电影，以约2000万的成本，获得1.2亿的票房。去年上映的「摆渡人」票房不到5亿，按照票房分成机制，出品方分到的钱肯定不足以覆盖它高达4亿的成本。
但对阿里影业来说，电影票房口碑虽然不理想，但毕竟通过其衍生品开发，在「电影新基础设施」服务中积累了一定的经验。早在今年2月，阿里大文娱授权宝团队就正式启动了电影「三生三世十里桃花」的商业化合作。半年的时间里，「三生三世」商品化授权覆盖天猫十大行业，包括服饰、美妆、食品饮料、家居百货等60余家品牌加盟，形式涵盖商品授权、营销授权、首映礼路演冠名植入。
目前，影版「三生三世」的衍生品已经销售超过3个亿，再加上「三生三世」网络版权收入和海外收入，这部电影仍然有望成为暑期档最赚钱的大片之一。
热潮背后问题频出
对于上映之来的骂声一片，赵小丁导演给出了自己的回应，但是他的有些说辞让人看了难免尴尬。面对观众对于电影的质疑，赵小丁导演更是直接把锅甩给了行业和观众。他说，观众可怜到还停留在看故事，对于粗制烂造的渣特效毫不在乎。但导演安德烈·塔可夫斯基曾经说过，对于任何艺术家和艺术形式而言，内涵和良知都应先于技巧。一个完整的故事，是一个影视剧作品最基本的灵魂所在。没有讲好故事，再华丽的特效都不过是一个虚有其表的空架子。
纵观2017年来的电影发展，往往衔大IP而生的电影很难成就气候，而抢风头的，却是「摔跤吧！爸爸」、「战狼2」这样的电影。明星导演王宝强的「大闹天竺」、热门翻拍作「嫌疑人X的献身」、「左耳」姊妹篇「秘果」、热播剧电影版「三生三世」，这些按以往经验预期不错的，坐拥几十万大粉丝群的电影，却都陷入了口碑不佳的尴尬局面。
尽管从投资方看来，2016财年阿里总收入1011亿，腾讯1519亿，去年全国总票房不过457.12亿，可见涉足电影行业的BAT大佬们，在意的并不是某部电影所赚得的小利润，他们在意的是整个影视行业的光环效应和背后聚集的大量资本、用户及从业者，「三生三世」虽然亏损2.5亿，对阿里来说，只是巨头大文娱版图中小小的一个环节。
但电影的质量对于导演，演员和整个影市却是关乎生死存亡的大事，电影不能仅仅依靠IP和粉丝经济来「饲养」，IP只是一个流量入口，受众因为IP背后的世界观、故事和人物进入到里面来。真正的「好IP」不仅拥有一个好的原始「胚色」，更是要通过识别、孵化和深耕。
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