在新春佳节的氛围中，一则新广告吸引了众多玩家的目光，熟悉的身影再次回归——张家辉。这位曾因一句“大家好，我是渣渣辉”而成为网络热梗的明星，如今以更为克制的语气，讲述了“贪玩的人”如何成就传奇的故事。今年2月，张家辉代言贪玩游戏品牌及其新作《龙迹之城》，这一举措不仅是对过去的回望，更是一次全新的品牌表达。
贪玩游戏自成立以来，已经走过了十个年头。公司从最初的页游时代，凭借明星代言和流量驱动实现快速扩张，到如今的手游时代，贪玩正在逐步转型，努力与用户共同重塑“贪玩”的意义。在过去，贪玩依赖于流量营销，明星代言不仅为公司带来了知名度，更为其带来了与游戏研发方的合作机会。贪玩创始人吴旭波提到，张家辉的代言使得《蓝月传奇》一举破圈，极大地提升了公司的市场认可度。
如今，贪玩已经不再仅仅依靠明星效应，而是通过内容营销和情感叙事来增强用户的品牌认同感。新推出的TVC《贪玩成就传奇》，不仅聚焦于品牌的故事，还将视角转向玩家自身，强调了“玩”的新定义——不再是简单的消遣，而是一种探索与热爱的态度。贪玩希望通过这样的方式，激活存量用户的情感共鸣，强化他们对品牌的认同。
在这一背景下，贪玩于2020年推出了多部与明星合作的内容作品，如邀请冯小刚拍摄的《原始传奇》TVC，以及在2022年春节推出的《热血合击》，这些都为品牌的情感叙事打下了基础。可以说，贪玩正在将游戏与玩家的真实体验结合起来，形成更深层次的品牌价值。
随着市场的变化，贪玩也在不断进行战略升级。今年年初，公司正式更名为“贪玩”，并在市值上也取得了突破，达到百亿港元。这不仅仅是一次简单的品牌回归，更是一次战略的全面升级，回归到游戏本身，聚焦于产品质量与用户体验。
未来，贪玩将继续在多个IP储备上发力，涵盖《传奇》、《奇迹MU》、《热血江湖》等经典作品，并计划推出新作《斗罗大陆：诛邪传说》。公司还在积极推进海外市场的布局，通过打造“Game Lovin”品牌，面向东南亚及欧美市场进行IP的本地化推广。
在全球化和AI技术的双重推动下，贪玩正迎来新的发展机遇。吴旭波认为，未来的游戏行业将是AI的时代，贪玩会积极探索如何将AI技术应用于游戏研发，提升运营和发行的效率。
张家辉的回归，不仅仅是对过去的怀念，更是贪玩对未来的期许。真正的传奇，存在于不断的进化与探索中。贪玩希望在未来的道路上，成为一家真正的游戏公司，创造出更多被玩家铭记的经典作品。返回搜狐，查看更多
