品牌创意与跨界合作：从联名到活动引发的热点讨论

品牌创意与洞察力并驾齐驱，跨界联名与特色活动持续引爆社交平台

近日，一系列品牌创意与洞察力兼具的联名活动和特色推广在社交平台上掀起热议。这些活动不仅展示了品牌的独特魅力，更激发了消费者的广泛关注与参与热情。

◉ 跨界联名活动案例

◉ 1.大众点评与向佐合作

大众点评近期再度携手品牌大使，此次对象为向佐，担任「必吃榜（二代）推荐大使」。这一举措不仅延续了「大使不好使」的创意主题，更进一步强化了大众点评的品牌心智。

在广告片中，向佐以「美食侦探」的身份亮相，宣称「出来玩吃什么，找我就冇问题」。然而，事实上，无论是国内如盐城、潍坊、延边等小众城市，还是海外如巴黎、普吉岛等知名城市，都有必吃榜为消费者提供精挑细选的餐厅选择。这种鲜明的对比，不仅突出了「大众才是真正的推荐大使」的品牌理念，还巧妙地传递了「2024 大众点评必吃榜」已盛大发布的信息。

李雪琴在片中继续保持其「佛系」风格，而向佐则「用力」演绎，两者在充满张力的对话和创意无限的场景中，使得大众点评的品牌形象更加自然地展现。值得一提的是，片尾还特别安排了向佐妈妈向太的惊喜出镜，表示期待亲自尝试这一角色，为整部短片增添了一份别样的趣味。

◉ 2.盒马推出“丑可爱”蔬果

品牌能够敏锐地捕捉到消费者心理，往往能创造出意想不到的创意。盒马就洞察到了一个这样的消费心理：许多消费者在挑选蔬果时，会因外观而选择购买，那些外观不甚「标准」的蔬果往往被忽视，甚至无法进入市场。这看似是一个日常消费中的普通现象，但盒马看到了这其中隐藏的巨大浪费。据统计，全球每年约有三分之一的食物被浪费，其中部分原因就是蔬果因外观不符合市场标准而被遗弃。事实上，这些「丑蔬菜」在口感和营养价值上与普通蔬菜并无差异。

基于这一洞察，盒马推出了「丑可爱」系列有机蔬菜，并在门店内进行特惠销售，同时向消费者普及「丑蔬菜」的知识。这一举措不仅消除了消费者对食品安全的顾虑，还传递了珍爱土地、珍惜粮食的理念。回顾2022年，盒马曾推出的「雹伤桃」也体现了其对农业发展的支持和对可持续消费模式的推动。

◉ 3.抖音与凯迪拉克合作

在抖音平台上，一位拥有百万粉丝的外卖小哥易哥Eason，凭借其脚踏实地的努力和积极向上的视频内容，激发了众多人的共鸣。奥迪、凯迪拉克等知名品牌迅速抓住这一热点，积极响应。其中，凯迪拉克更是邀请品牌副总裁Tim Heile亲自参与，不仅通过视频表达支持，更亲自前往湖南与易哥Eason见面，一同参与外卖配送。这种跨界的互动，不仅充满了反差感，也极大地提升了话题的热度。在凯迪拉克的抖音账号上，此次与易哥Eason的联动视频打破了以往广告的固有风格，更加贴近抖音用户，从而赢得了空前的关注度，也进一步拉近了品牌与消费者的距离。

◉ 4.乐乐茶与暹罗厘普联名

乐乐茶，这家在表情包IP联名方面始终走在前列的品牌，最近再次捕捉到年轻人的心声，与大受欢迎的暹罗厘普「四荤一素」家族展开联名。暹罗厘普之所以能在年轻人的社交中占据一席之地，其角色们随心所欲、直抒胸臆的精神状态功不可没，恰好契合了当代年轻人渴望宣泄的情绪。在联名策划上，乐乐茶巧妙融合了IP风格与角色特征，以突出其新品糯香柠檬大口茶的特色。

一方面，品牌巧妙地将暴躁小狗与暴打柠檬茶相结合，通过小狗脚踢柠檬的视觉设计，不仅巧妙回应了此前小狗脚有糯米味的话题，更增添了趣味性；另一方面，乐乐茶还对品牌logo进行改造，与IP形象产生互动，进一步增强了联名的趣味性。

◉ 5.瑞幸咖啡谐音梗海报

瑞幸咖啡近期巧妙运用了「city 不 city」的热点，推出了一组富有创意的城市谐音梗海报。这些海报以「海口以」「宁波打的电话正在通话中」「没有买卖，就没有上海」等巧妙运用城市名称谐音的方式，生动地传达了瑞幸咖啡在全国范围内的广泛布局。

尽管谐音梗并非瑞幸咖啡的首创，且其中许多梗都是经典老番，但瑞幸咖啡巧妙地结合了「城市谐音梗」这一新颖角度，将老创意焕发出了新的生机。此外，这组简洁而不失时尚的海报设计，也为用户提供了广阔的二次创作空间，激发了用户们的广泛关注与参与，纷纷在评论区接力分享自己家乡的谐音梗。这一简单的创意举措，不仅进一步巩固了瑞幸咖啡网感敏锐、紧跟潮流的品牌形象，也增强了与消费者之间的互动与联系。

◉ 6.GQ与Soul合作

GQ发疯编辑部再出新作，此次携手Soul推出代言人官宣短片。短片前半段描绘了编辑部被客户与内娱经纪人搞得焦头烂额的情景：客户需求无休无止，艺人团队禁忌多多，中间人只能左右为难，既要应对“好好好”，又要不断“改改改”，这样的困境想必会让不少打工人深感共鸣。然而，短片后半段画风突变，Soul代言人郭采洁惊艳登场。

从探讨“明星病”入手，问题逐渐深入，郭采洁则以坦诚的态度，大胆发表见解，打破了人们对内娱明星的固有认知。正是有了前半段短片的铺垫，郭采洁真实、自然的性格特质得以充分展现，同时也突显了Soul作为年轻人社交软件与其合作的契合度。

郭采洁在采访中坦言自己喜欢Soul的slogan“让天下没有孤独的人”，她选择代言Soul正是看中了这个Z世代聚集地的独特魅力，这里就像一个热闹的市集，每个人都有属于自己的摊位。

◉ 7.心相印与叙利亚合作

心相印与叙利亚马吉德爷爷的联名合作，初看似乎遵循着相似的路径，却意外获得了网友们的积极响应。这背后的原因，或许在于心相印以实际行动深度升华了此次合作的内涵。在了解马吉德爷爷的故事后，心相印迅速行动，从赠送玫瑰和手写信表达敬意，到采纳网友建议与老人展开联名，最终将合作成果转化为产品。

这一系列举措既真挚又务实，远非为了一时的流量炒作，而是将「爱在心相印」的品牌理念贯穿于整个campaign之中。通过与网友及马吉德爷爷的互动，心相印不仅生动诠释了「爱无国界」的博大情怀，更成功地塑造了一个充满温度与爱的品牌形象。

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