361°牵手龚俊：国产运动品牌的“破圈”样本

01一条微博热搜，8亿次阅读

5月16日，361°官宣演员龚俊成为全球代言人。消息一出，微博话题#361度官宣龚俊#瞬间冲上榜首，8亿次阅读、334万讨论、近300万转发点赞，数据刷新了近两年国产运动品牌官宣纪录。对一个以“多一度热爱”自诩的品牌而言，这不仅是流量狂欢，更是年轻化战略的“发令枪”。

02为什么是龚俊？

2.1 ▣ 健康人设×专业态度

从《山河令》温客行到《安乐传》韩烨，龚俊给大众的标签是阳光、自律、敬业。这些关键词与361°“多一度热爱”的品牌精神高度重合——戏里他对角色“多一度钻研”，戏外他对健身“多一度坚持”，正好回应品牌“把热爱穿在身上”的诉求。

2.2 ▣ 打破“体育明星”惯例

过去361°的合作名单几乎被孙杨、Kevin Love、马布里等体育明星包揽；如今把代言人换成演员，品牌第一次把“时尚话语权”握在自己手里。业内人士评价：“361°用龚俊做支点，撬动了从竞技体育到大众流行文化的杠杆。”

03四年前就埋下的“伏笔”

3.1 ▣ 电竞×潮流双线并进

2018年，当大多数运动品牌还在谈“跑步”“篮球”时，361°宣布与电竞俱乐部QG深度合作，“运动+电竞”的组合让外界大跌眼镜，却精准锁定Z世代。数据显示，合作当年QG粉丝群体中，18-24岁用户占比提升27%，与361°目标客群高度重叠。

3.2 ▣ IP联名：把故事写进鞋

2020年起，361°把联名名单扩到圣斗士星矢、宝可梦、QQ飞车、三体等高人气IP。每双鞋都植入IP故事线：圣斗士的“黄金十二宫”配色、三体“智子”科技纹理……“穿鞋就像把动漫角色穿在脚上”，让功能性之外多了情感溢价。去年底《三体》联名系列上线48小时售罄，电商复购率提升40%。

04成绩单：年轻化不是口号

2021年一季度财报显示：主品牌零售额同比高双位数增长，童装业务增速20%-30%；线上渠道占比首次突破40%，电商复购率提升18个百分点。业内普遍认为，这组数据背后有三重推手：龚俊带来的流量红利、IP联名制造的话题热度、以及电竞营销沉淀的用户池。

05下一步：把“多一度”做成可持续公式

官方透露，未来361°将搭建“代言人+IP+数字内容”的年轻化矩阵：龚俊负责讲好大众故事，IP负责制造话题爆点，电竞与社交媒体负责持续种草。目标只有一个——让“多一度热爱”从营销口号变成产品体验：更懂年轻人、更懂运动、也更懂时尚。毕竟，当国产运动品牌都在拼“谁更会玩”时，真正拼的是谁更会持续创造热爱。

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