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来源：艾瑞咨询，编辑：傅光平
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导读
在社会形态日益多元化的今天，社会的包容度和自由度越来越高，宅男和宅女也有愈发增多趋势。同时，伴随着移动互联网技术的高度发展，网红经济作为一种新型商业业态而逐渐兴盛起来。在新冠疫情突发情况下，整个社会处于封闭状态，从某种程度上又促进了网红经济的发展。
围绕去中心化的商业模式，网红经济在不同行业、渠道、场景的应用渗透程度不断加深，形成了丰富多元的创新商业生态。技术推进基础设施建设，打造营销全生态运营，实现千人千面。区块链保障网红经济积极向上发展，彰显网红价值。
一、去中心化的商业模式
以人、物、虚拟形象构建无边界化多渠道网红经济的商业模式。随着互联网服务形态的多元化，去中心的网络模型越来越清晰，网红经济商业模式呈现出去中心化的发展趋势。
KOL（关键意见领袖）投放矩阵化。KOL的增多给广告主更大的选择范围，同时基于红人流量、内容影响力、粉丝购买意愿等多维度考量，品牌主根据不同时期的营销策略自由搭建传播矩阵，以更低的成本支出获得更好的营销效果和用户体验。
红人主体多样化。除了人物KOL，还会增加以物、虚拟形象等红人主体。目前的网红经济主要是围绕红人实体角色进行，以红人的影响力、号召力达到促进消费变现的目的。在多样化的红人主体中，粉丝与红人IP建立关系，在IP影响力的带动下实现消费变现，同时逐渐提高对品牌的忠诚度。
粉丝关系价值化。基于粉丝和红人之间的关系，粉丝呈现出卓越的价值与贡献。在网红经济商业模式中，粉丝与红人的关系不变，但未来核心粉丝的呼声甚至可以反推红人和品牌方进行品牌创新与内容创新。
落地 网红经济+X，助力新经济形态构建。围绕去中心化的商业模式，以IMS（天下秀）商业布局为案例，网红经济在不同行业、渠道、场景的应用渗透程度不断加深，形成了丰富多元的创新商业生态。当前， 网红经济+X的商业畅想带来了新营销、新品牌、新职业、新场景、新交易等，随着网红经济的不断 出圈，未来将出现更多的去中心化创新商业模式，为新经济的发展创作更多的动力和可能性。
二、技术推进基础设施建设
从内容分发平台上可以打造营销全生态运营，实现千人千面的效果。
5G技术低延时、高传输速度、高可靠等特征使内容在传输方面更快速、画面更清晰。AI对内容平台的赋能体现在内容分发时间、内容分发场景、内容分发用户群体方面，帮助广告主做出最优选择，保障多平台、多内容、多用户千人千面的传播特征。
同时，根据红人内容设定，组合多样化的内容分发策略，在平台覆盖的用户群体中，精准触达粉丝群体，以粉丝带动消费者参与，增加用户认知，让更多消费者成为网红经济商业模式中重要的参与者。
三、区块链助力红人经济发展
为了保障网红经济积极向上发展，可以用区块链技术彰显红人价值。
随着文化娱乐产业的不断繁荣，围绕红人、物、虚拟形象等多种媒介的网红经济商业模式发展越来越快速。商业变现中核心变现的数据有两个关键要素，一是流量，二是销量。在未来成熟的网红经济商业环境中，保障数据真实，才会推动产业链各角色方朝着正确的方向发展。
区块链技术去中心化、不可更改、公开透明，能够将网红经济各环节的数据真实存储在 数据库，如广告投放数据、红人影响力数据、粉丝参与度数据等，这些数据的存储能有效帮助网红经济产业链各方在未来营销事件中组合匹配的红人和最优营销策略，发挥红人市场价值。
未来还会开辟新的粉丝交易场所，保存网红经济真实交易数据。应呵护好、规范好网红经济的发展，让其带动消费升级、行业变革和市场发育，为经济发展注入充足动力。
人生没有迟到的开始，只有一直不努力的偷懒。返回搜狐，查看更多
