中国海外社交媒体账号影响力报告

      本期YouTube平台入选的10个省市文旅账号共发布103条帖文，我们根据数据监测结果选取互动量最高的9条帖文进行分析。9条帖文分别由北京文旅（4条）、香港文旅（4条）、陕西文旅（1条）发布。

       自2023年12月以来，中国不断扩展144小时过境免签政策适用国家范围，入境游热度持续攀升。作为外籍游客入境热门旅游目的地，北京在YouTube发布了“外籍人士旅游指南”系列视频以响应用户需求。 这篇以“外国人南锣鼓巷旅游指南”为主题的视频采用第一人称视角，通过1分22秒的vlog形式，展示了南锣鼓巷美食、交通和支付方式。

       背景音乐选用轻快的尤克里里纯音乐，营造出轻松愉悦的氛围。视频配备英文字幕，方便海外游客理解，文案使用了友好的科普性语气，有助于提升北京城市旅行信息的传播。 视频共使用7个标签：#Hutong为北京独特的文化遗产，#CulturalExperience强调文化体验，针对寻求深度旅行和文化交流的游客，#BeijingExpatTravelGuide点明旅行指引信息属性，#VisitBeijing为大类标签，有助于扩大内容传播辐射面。

       从传播价值来看，该视频面向外籍来京游客提供了景点游览实操指南，对其旅行规划具有参考价值。同时，视频内容传递出了友好与期待的情绪，有利于鼓励外籍游客探索北京文化和历史。

       总体来看，本期9条热门帖文主题基本围绕城市探索与人文风情展开，旨在介绍当地旅游文化资源，提供实用旅行建议。 视频长度从0:17到2:20不等，大部分在1分钟以下。其中5条帖文为中英双语，2条为纯英文，2条为无字幕视频。 拍摄方式多采用第一人称视角vlog或生活场景观察介绍形式，可信度与亲和力较高。

       9条热门帖文均为实景拍摄。其中，香港文旅的3条视频有明星出镜，有助于提升视频观看量和互动率。 在文案构成上，“北京外籍人士旅游指南”系列视频有意展示城市服务态度，传达首都热情、友好的待客之道。而香港“好客之道”礼仪介绍视频则倾向以轻快的节奏展示香港本土文化。9条视频均附有其官方矩阵账号的站外链接以引导用户跳转访问创作者的关联账号，增加内容的总体曝光和观看量。在标签选择上呈现多样性：地点相关的#Beijing、#DaxingAirport、#Shaanxi，文化体验类的#CulturalExperience、#UrbanLife，交通指引相关的#TravelConvenience、#SmoothTravel，#hutong、#LETSGOTHEEXTRAMILE等侧重文化深度体验。不同维度的标签使用有助于吸引潜在用户，提高内容的可见性。

       此外，从传播价值上来看，高数据视频通过故事和案例。  提供了旅游实用信息，强调了城市服务态度，着重展现地方文化内涵，增强了与潜在游客的情感联系，具有较高传播性。

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