奥运年：老将新秀齐飞，体育明星价值重估

01奥运年体育明星价值

◉ 老将与新秀的齐飞

随着奥运季的到来，新秀选手们纷纷崭露头角，而一些资深选手也趁势回归大众视野，引发了广泛的关注与讨论。

◉ 刘翔的影响力与商业价值

过去，刘翔在小红书上的亮相就曾掀起热议。小红书特设的“刘翔来了”活动区更是吸引了众多粉丝与网友的积极参与。在相关话题下，大家纷纷分享着与刘翔及当年比赛相关的回忆与故事。

同样，在巴黎奥运会男子110米栏决赛中，美国选手霍洛威以12秒99的成绩获得冠军，虽未打破刘翔在雅典奥运会上创下的12秒91纪录，但这一佳绩依然激发了人们对刘翔辉煌成就的缅怀。刘翔在商业领域的价值也得以充分展现，凭借奥运金牌的加持，他的个人收入在短短两年内从5000万元人民币飙升至1.6亿元人民币，足见其商业价值的非凡。不仅如此，即便是二十年后的今天，刘翔的商业价值依然不减当年。

◉ 退役运动员的商业复苏

众多顶级退役运动员在这个奥运年也收获颇丰，如跳水女王郭晶晶新晋成为多个品牌的代言人，前国脚范志毅与知名品牌斯凯奇携手合作，许久未在国际大赛上亮相的许昕也成功拿下多个品牌代言。这些退役运动员的商业价值重估，无疑为体育界带来了新的活力与话题。

“在冬奥会期间，王濛在咪咕的解说备受瞩目，这让人意识到，即便退役，运动员依然能发挥巨大的价值。许多退役运动员拥有鲜明的个人特色，且影响力不减，对于品牌而言，选择他们可能比追求新秀更具有确定性。例如，范志毅成功从体育圈跨足演艺圈，同时，在体育转播方面也展现出卓越的专业性。这表明，奥运会不仅是一个体育盛会，更是一个品牌与体育明星价值重估的契机。”北京信乐品牌策划有限公司合伙人张子竹在接受21世纪经济报道记者采访时如此表示。

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