科比为何偏爱投资这家网站，姚明易建联们可以认真学学

科比宣布退役、杜兰特加盟勇士，最早都在一个叫球员论坛网（The Players’ Tribune）发布。该网站由纽约洋基队前队长德里克·基特在2014年成立，已成为很多美国运动员发表亲笔文章的主要平台。上周，该网站又完成了4000万美元C轮融资。此前，科比也曾投资该网站。

大腕的心声在这里发布

自2014年球员论坛网成立以来，有超过1200位运动员在网站上发表文章、视频、音频和照片，如科比·布莱恩特、凯文·杜兰特、马特·哈维和大卫·奥尔蒂斯都是这里的常客。此外，网站的月均“内容观看次数”已达到1亿，用户在每个页面上平均停留约5分钟。

基特创建博客网站球员论坛的初衷，是为运动员提供一个绕过媒体、直接说出自己心声的平台，泰格·伍兹、科比·布莱恩特、纳什、格里芬等都成为了网站的签约作者。2015年3月，纳什在这里正式宣布结束自己18年的职业生涯。

在球员论坛，科比曾写下过情深意长的文字。2015年年初，他通过网站自述了自己受伤的情况和心情。同年11月，受困于湖人队的糟糕战绩，科比最终宣布退役：“本赛季会是我的最后一个赛季。”短短的一行字，宣告着一个时代的结束，网站也因为巨大的访问量一度陷入瘫痪。

科比

该网站因为能发布运动员最真实的声音，避免被媒体断章取义、过度解读，成为很多明星的“安全家园”。杜兰特过去一直与媒体的关系不怎么融洽，现在他找到了正确的发声途径，“在这里运动员可以表达自己，不怕被曲解，可以向你们（粉丝）展示更好、更真实的自我。”2015年9月，杜兰特加入球员论坛，成为该网站的副发行人，与网站创始人基特合作，开发内容、拓展网站的覆盖人群，以促进运动员的交流。

2016年夏天，杜兰特赌上自己全部的声誉、承受着千夫所指，选择了金州勇士。美国时间7月4日“独立日”，社交网络的头条都被杜兰特在球员论坛发表的文章霸占了。“最终做出这个决定的前提，在于未来发展的前景与潜力，我要始终确保自己走在正确的方向上……”

杜兰特

球员论坛赢得许多运动员的信赖，他们在这里分享自己第一手的故事、经历和观点，球迷们也对偶像有了更多了解。球员论坛另辟蹊径，建立了一个运动员社区，在体育媒体行业具有相当的影响力。自网站创立以来，已经完成三轮共5800万美元的融资，其估值仍在快速增长。C轮4000万美元融资中，除了风险投资机构的领投，还有数十位运动员跟投。2015年B轮融资中，科比创立的公司也曾参与投资。

从体育明星到玩转资本，姚明易建联也在学习

基特是洋基队的传奇，在20年的职业生涯划上句号时，他迎来新事业的起点。作为这个世界上最伟大的棒球俱乐部之一——洋基队的队长，基特身上背负着很多压力，也深知聚光灯下运动员会遭受怎样的误解。球员论坛的应运而生，戳中了体育明星们的痛点。

球员论坛始创人德里克·基特

从运动员到创业者，转型过程中需要相关的专业知识和经验，也需要好的契机。

姚明除了上海大鲨鱼队之外，葡萄酒、巨鲸音乐网、房地产等都是他涉足的领域。但他坦言，较之球员，不熟悉的行业更难，自己跟市场上的投资成功失败比例差不多，可能还略低。下注300万美元投资的巨鲸音乐网，成其商界败笔之一。谈及失败原因，姚明认为当时2006年巨鲸推出的数字化音乐付费版权下载模式过于超前。

巨鲸音乐网创办于2005年9月，并于2006年3月正式上线，其商业模式是与世界各地的唱片公司合作，推出百万首正版音乐的免费试听及下载服务。当时的姚明，还在美国NBA打球，出于对高科技以及新媒体技术的兴趣，投资巨鲸音乐网，这也是他商业转型的起点。但巨鲸的模式一直不被业内人士所看好，有业内专家认为，国外的版权音乐在国内的受众很少，国内音乐则长期面临来自百度和腾讯的强势竞争。相比之下，巨鲸的劣势被无限放大，如其研发产品的能力和服务用户的能力都远不及其主要的竞争对手。

姚明

如今在姚明看来，投资体育产业两个因素至少二占一才行，最好两个都有，第一喜欢，第二懂，自己之前涉足的所有投资决定都和二者有关系。

另一位现役篮球运动员易建联，也赶上了这一波体育创业热潮，成为“壹球”的合伙人。这个团队由7人组成，包括易建联、王仕鹏、前广东宏远佛山篮球俱乐部总经理刘宏疆等。简而言之，“壹球”是一个教人如何正确打球的App。除了常规课程，“壹球”还提供明星课程，主要是易建联的大前锋技术课程和王仕鹏的投篮技术课程，两人在视频课程的拍摄中亲自上阵。据称，该项目在天使轮融资1500万元人民币。

易建联（左）亲自上阵拍摄视频课程。

有圈内人士分析 ，从篮球热的大环境看，“壹球”项目定位相对精准。从篮球教学角度而言，还需更好地整合线上线下资源，发挥专业特长。现在篮球培训市场这块竞争激烈，想要做出特色、聚拢人气并不容易。明星效应能持续多久？有没有好的赢利模式？都将影响项目进一步的融资能力。

中国版“球员论坛”能成功吗？

2016年8月，由退役足球运动员孙继海等人打造的体育短视频平台秒嗨上线。这一创业项目与美国的球员论坛，无论从形式还是商业模式上，都有很大的相似性。

首先，秒嗨的核心资源同样是职业运动员和知名媒体人。据悉，入驻秒嗨平台的各项目职业运动员已经超过300名。其次，入驻到秒嗨的运动员同样是内容提供者，其上传内容包括比赛、训练之外的生活或针对事件的评论。最终，运动员与普通用户之间是直接沟通互动，这与球员论坛也极为相似。

不难发现，第一手球星信息是球员论坛的核心竞争力，品牌广告是其大部分收入来源。球员论坛主席杰米·梅斯勒曾谈到网站的未来发展：球员论坛被定位成一个“杂交”的新媒体平台，介于传统媒体和新闻聚合网站之间，力求让体育迷和其他媒体把浏览球员论坛网站变成一种日常行为。特别是球员论坛的投资者中有科比等运动员，这也正是球员论坛与其他平台的不同之处。

孙继海

相较于已被证实具有可行性的球员论坛的商业模式，孙继海打造的秒嗨只是起步阶段，且运营方式有明显不同。后者能否像球员论坛一样成功，存在未知数。球员论坛定位为媒体，而秒嗨则定位为社交平台。媒体的特点在于其鲜明的变现路径，而社交平台则要复杂很多。球员论坛的内容以文章为切入，秒嗨则以短视频为突破。短视频的优势明显，直观、生动，其劣势也很明显，深度内容的打造较文章形式更弱，但影像可能更针对中国用户特点。这也折射出中美体育产业环境的不同。

在体育媒体领域，球员论坛被喻为运动员直接向公众传播他们故事而做出的一种尝试。它的成功总体上取决于众多明星运动员的第一手原创内容和其签约品牌合作伙伴的能力。其实无论在美国或是中国，都很难出现第二个“球员论坛”，关键是它为体育明星创业转型提供了成功的范本。

（本文图片来源：新华社、网站截屏）

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