守正创新传非遗，摩天轮票务助力沪剧“火”起来

沪剧，是上海本土孕育的传统戏剧，也是国家级非物质文化遗产，更是海派文化的一张闪亮名片。乘着各区文旅商体展深度融合的东风，2026年初，摩天轮票务与上海沪剧院《短章边》项目达成深度战略合作，以创新形式激活传统艺术，让百年非遗戏曲在新时代焕发全新光彩。

《短章边》是2025年中国小剧场戏曲展演的收官之作。这部历时两三年打磨的作品，以鲁迅《白光》《伤逝》《祝福》三部经典为蓝本，在上海长江剧场红匣子完成首演。该剧的创作既坚守沪剧传统韵律与艺术内核，又通过跨域主创团队协作、现代舞台语言表达，让传统剧种与年轻观众产生共鸣。

为了让沪剧真正走进大众日常，平台在此次合作中精准对接年轻群体的审美与消费习惯，解锁非遗传承新玩法：推出新春联名文创礼盒。礼盒内包含印有沪剧经典纹样与《短章边》“沪剧世界”意象的定制冰箱贴、融入上海元素的帆布包、兼具年味与文化感的春节红包、设计精巧的陶瓷杯垫。这些实用又走心的文创，让更多人在日常使用中感受沪剧的独特魅力，让非遗成为触手可及的生活美学。

非遗传承需要守正创新，戏曲传承更需要破圈生长与跨界融合。早在2025年——春节被纳入《人类非物质文化遗产代表作名录》后的首个春节，摩天轮票务便在非遗守护之路上迈出一大步。为让年味回归、让“过大年看大戏”的传统复苏，平台推出“过非遗春节，看非遗大戏”新春特别活动，精选全国多地32个传统戏曲项目，涵盖京剧、越剧、昆曲等大众熟知的非遗剧种，也重点推广秦腔等极具地域特色的珍贵非遗。通过平台票补等方式，吸引不同年龄段观众走进剧场，让老一辈重温年味、青年人重拾记忆、Z世代体验传统民俗。

自2025年7月起，摩天轮票务的非遗传播持续深化：在社交媒体以图文、短视频等形式解读戏曲文化、讲述非遗故事，让非遗知识触达更广人群；在App内上线“感受非遗戏韵，共享好戏连台”专题活动，为非遗戏曲精准引流，逐步打破传统艺术的传播壁垒。

与《短章边》的合作只是一个开始。未来，摩天轮将继续链接更多沪剧及相关非遗项目，让这份传统艺术在当下生活中自然生长，也让更多人有机会走近沪剧，感受它历久弥新的独特魅力。

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