打造创始人IP：专业与娱乐的平衡之道

发布时间：2026-03-03 16:44

01文章简介

如今，“打造个人IP”已成为众多企业创始人的新宠。他们纷纷投身于内容创作，开设个人账号，以期在流量红利中占据一席之地。然而，创建个人IP的逻辑复杂，远不只是放下身段，需要探索专业与娱乐化的平衡。过去，一些主流观点如“专业是流量的敌人”开始受到挑战。究竟该如何理解个人IP的魅力？又该如何在纷繁复杂的市场中脱颖而出？

021.个人IP的挑战与机遇

创始人在追求IP的专业性和流量中，面临着网红模式和专业领域间的选择挑战。尽管大量的复制和娱乐化的内容充斥着市场，优质内容仍具流量潜力。过去十年间，随着互联网内容形态的演变，短视频的普及使得每个人都能轻松拍摄一分钟的短视频。然而，大量复制和娱乐化的内容充斥着市场，使得优质内容往往难以获得应有的流量。尽管如此，我们仍致力于为全网8000万优质用户提供超过5000条高品质的原创短视频，不断探索个人IP打造的更多可能性。

一条短视频让无名之地声名鹊起，阿那亚因此成为备受瞩目的文艺地产：6亿级流量巨作《全中国最孤独的图书馆》诞生。

032.案例分享: 阿那亚和社交媒体现象级话题

短视频让阿那亚声名鹊起，《全中国最孤独的图书馆》成流量巨作。《野蛮生长的60岁姐姐：年下恋，不生娃，没有养老规划》在社交媒体上掀起轩然大波，成为今年备受瞩目的现象级话题。这条由MCN签约达人“老羊厨房”发布的视频，凭借其精美的画面、别具一格的生活方式展示，成功突破了美食类内容的固有界限。在短短28天内，该视频播放量破亿，荣登微博热搜榜，同时吸引了18万以上的新增粉丝。

04讲座内容与收获

2.1 △ 讲座内容概述

首期讲座分享打造个人IP的系统方法论，涵盖为何要个人IP、如何避免网红策略等核心问题。首场讲座盛况首期讲座在社交媒体上引起了广泛关注，成为热门话题。讲座现场座无虚席，观众们热情高涨，纷纷就“野蛮生长的60岁姐姐”这一话题展开热烈讨论。这一现象不仅展示了该话题的吸引力，也证明了社交媒体在推动话题传播方面的巨大作用。

8月末，他携手两位合伙人，于线下举办了一场关于“个人IP打造”的讲座。在讲座中，他们分享了一套经过时间检验且适用于多个行业的方法论，旨在帮助人们有效地打造个人品牌。

2.2 △ 三位主讲人介绍

徐沪生、张晴、范致行三位主讲人分别在媒体及视频创作领域有丰富经验。徐沪生，一条创始人兼CEO，拥有复旦哲学系硕士学位。他曾在媒体领域取得卓越成就，成功创办了中国十大周报中的两份：《上海壹周》和《外滩画报》。2014年，徐沪生创立了“一条”品牌，并著有诗集《一个青年的肖像》与译著《恶之花》。当问及这一部分讲课内容旨在解决什么问题时，他指出，主要在于帮助创始人构建自己的“内容漏斗”。

2.3 △ 往期学员反馈

往期讲座参与者的积极评价表明，讲座内容充实，讲解生动，且提供了有效的实战指导。讲座地点交通便利，设施完备，为学员们提供了一个舒适的学习环境。