中国品牌的力量：伽蓝商业零售客户大会在上海举行

3月17日，JALA伽蓝集团携手第一财经主办的“中国品牌，中国崛起的力量”——伽蓝15周年商业零售客户大会，在亚洲第一、世界第二高楼上海中心举行。伽蓝十五年的发展历程，正如这总高为632米的摩天大厦，代表了中国的高度。来自全国各地百货商场、KA渠道120多家连锁系统总部和门店的客户代表共1200余人参加了本次会议。

被誉为亚洲之巅的上海中心大厦

十五年来，伽蓝市场销售年复合增长率高达51%，远超行业水平，为中国消费者提供了超过10亿支优质产品。伽蓝旗下品牌自然堂更是用一连串漂亮的数据不断刷新自己的实力，2015年，自然堂成为中国女士护肤品市场份额第一名的品牌，在百货商场和KA专柜渠道市场份额排名中国品牌第一，在化妆品店渠道市场份额排名中外品牌第一，电商渠道去年双十一当天的销售额突破1.03亿元，刚刚过去的“天猫3.8女王节”摘得全网销售桂冠；自然堂品牌资产指数稳居第一集团阵营。伽蓝旗下的另一个高端品牌美素，已成功撬开一直被外资品牌垄断的中国高端品牌市场，“中国第一个高端品牌”的行业地位获得了《第一财经日报》、《环球时报》、《ELLE》等媒体的肯定，也被意大利等境外媒体誉为“美素，东方女性的梳妆台”……伽蓝正成为中国品牌崛起的中坚力量。

1200多位百货渠道、KA系统的客户共同见证中国品牌崛起的力量

中国品牌，中国崛起的力量

在大会上，国务院发展研究中心市场经济研究所任兴洲所长作开题演讲，她指出“新常态下供给侧改革呼唤自主品牌的创新发展，品牌战略实际上和国家大战略结合在了一起。自主品牌的建设，就是运用新技术、新模式、新业态的形式，智能化制造，供给出新的、高质量、符合市场需求的产品。伽蓝十五年砥砺前行，在近乎白热化竞争的国内外品牌中，凭借规模研发投入、两大尖端核心技术、60种科学验证手段，专注、专业、精益求精的工匠精神，打造出中国市场份额第五、中国品牌第一的骄人业绩，就是伽蓝对品牌创新最好的诠释。”

任兴洲作开题演讲《中国品牌，中国崛起的力量》

凯度消费者指数中国区总经理虞坚则分享了《中国化妆品零售发展趋势研究》。报告显示，中国化妆品市场蕴含巨大的潜力。2015年，在增长最快的品牌中，超过五成是中国品牌，中国品牌总体市场份额已经显著超越外资品牌达到了59%。中高端品牌在2015年销售额整体增长8%，其中七成以上的增长来自中国品牌的贡献，进而推动了化妆品市场的高端化。30个主要的中国品牌对中高端护肤品市场金额成长贡献73%，其中仅自然堂就对中高端护肤品市场金额成长贡献了9%。另外，保湿补水风潮在中国护肤市场风头正盛，而以自然堂为代表的中国品牌可说是这股风潮的幕后推手，自然堂在保湿补水面霜品类全渠道中外品牌中排名第一，冰肌水也名列化妆水类前茅。

虞坚分享中国化妆品零售发展趋势

坚持梦想、工匠精神和共赢理念

伽蓝集团董事长郑春影在《伽蓝是一家什么样的企业》主题演讲中，将企业成长的原因归结为：坚持梦想、工匠精神和共赢理念。

郑春影说：“要创造有价值的世界级品牌，需要科学与艺术完美结合，需要精益求精的“工匠精神”。我的理想是，有一天即使产品包装上没有LOGO，甚至消费者仅仅凭一片包装碎片、一种独特味道就能识别出这是自然堂、这是美素。这样的品牌才能深入人心，才值得骄傲。”

伽蓝所说的“工匠精神”不是赶时下的时髦，而是转化为对产品品质清晰定义，只有科学和艺术完美结合，才能创造优质的产品，伽蓝已经做到了践行工匠精神，美素和自然堂近些年上市的新产品就是工匠精神的最好见证。

郑春影发表主题演讲

打造中国人自己的世界级品牌，成长为世界级的企业。这是伽蓝最初的梦想，也是伽蓝持续发展的内在动力。十五年来伽蓝一直坚持梦想，一步步成长为了中国最大的专业化妆品企业。

研发和市场是伽蓝发展的二大核心驱动力

伽蓝立足自主研发、开展全球合作，将世界先进技术成果转化为消费者需求的产品。

大会上，来自伽蓝研发中心的五位资深科学家向大家介绍了伽蓝在3D皮肤细胞模型、基础科学、产品开发等研发领域的先进成果和未来。这五位科学家都是资深的行业专家，最长已有34年的化妆品研发经验，分别来自中、法、美、日、韩五个国家，他们是伽蓝100多名国际化科研团队的代表。

五位科学家分别是：伽蓝研发中心总监陆政政、产品开发部总监陈明华博士、皮肤生物学&组织工程学科学家摩根博士、资深科学家河野善行博士、彩妆产品开发专家南周亨先生

2015年，伽蓝立项开发的新产品有近300个，自主研发完成已经上市了43个护肤品，21个彩妆品；在研的项目包括洗护发、身体护理、面膜、婴幼儿护理等，为未来新品上市做好了充分准备。同时，伽蓝与世界顶尖公司合作联合开发产品，包括与法国公司合作开发香水、与日本最大的制药公司联合开发美容口服液，这款荣获日本和国际专利的美素口服液产品已经面世，内调外养彰显东方美人之道。

接下来，伽蓝集团首席创意官阿曼达分别为大家发布了自然堂和美素《2016年市场营销计划》：

阿曼达发布《2016年市场营销计划》

2016年自然堂将为消费者带来更多新品。女士护肤品将增加到111个SKU，彩妆品将增加到100多个SKU；男士也会有8个SKU；面膜类会增加到18个SKU。身体护理也有一些新品正在开发当中。

产品营销方面，2016年自然堂启用了全新品牌代言人欧阳娜娜，还将启用彩妆全新代言人“小骨”赵丽颖；同时会继续与中国跳水队合作里约奥运项目，邀请跳水明星担任代言人，借由奥运选手鼓励中国女性自信面对人生大赛场。

在媒体营销上，自然堂独家冠名浙江卫视《蜜蜂少女队》、独家冠名湖南卫视《钻石独播剧场》，进一步提升品牌影响力；同时还将与郭敬明开展深度合作，包括时尚剧《是！尚先生》、古装剧《幻城》，另将与网络剧《我的朋友陈白露小姐》合作。

回归零售业本质，以消费者需求为导向

在最后的互动论坛环节，一场主题为“回归零售本质，满足消费者不断变化的需求”的讨论火热举行。利群集团股份有限公司集团副总裁胡培峰、大商集团总部采购总监孙萌、华地集团总部招商总监张蓝、《第一财经日报》执行总编辑杨宇东、自然堂事业部总经理吴鲲等5人，就“百货渠道消费者的需求变化趋势”、“伽蓝如何应对消费者需求的变化”、“正确看待中国品牌的崛起及在此次变革中的机会”等话题进行了互动式的探讨。

过去的十五年，以伽蓝为代表的中国美妆品牌的崛起已成必然，它们是国家软实力的体现，更是中国企业自信与力量的彰显。刚步入十五岁“及笄之年”的伽蓝让我们有了更大的期待，为员工、客户、消费者创造共享价值。

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