消费者购买益生菌类产品考虑的因素

消费者购买益生菌类产品考虑的因素

研究报告节选:

 消费者教育：KOL、KOC 模式结合进行功能性宣传。根据《2022 年全球益生菌产学研发展动向白皮书》，对消费者影响力最大的种草途径为专家、社交媒体、家人/朋友与网红大 V。由此延伸出 KOL 与 KOC 两种推广模式，类似养乐多 1000 的 KOL推广（艺人推荐后爆火）与养乐多女士模式（面对面交流，家庭主妇带动其他成员）。我们认为，国内企业功能性产品推广可以 KOL 与 KOC 模式结合，一方面通过权威专家、意见领袖进行功效背书；另一方面在小红书等社交媒体上加大投入，精准触达并教育核心消费者。

最后更新: 2023-08-21

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华创证券 | 2023-08-19 | 94个图表

图表内容

图表91消费者购买益生菌类产品考虑的因素
购买考虑因素(%)
最重要购买考虑因素(
产品效果好
■52
有专业人士的推荐
益生菌的数量
使用有专利认证的菌株
性价比高
使用知名高校/科研机构研究的前株
家人/朋友的推荐
使用进口筒株
产品口感好
■1
网上评价好
■31
■1
产品吃起来方便
■29
■1
包装便于携带
■27
产品入口好
■1
国际大品牌
促销力度大
周国人都在吃
促销活动丰富
有明星/网红/大V的推荐
包装领色吸引人
有独立小包装
进口品牌
资料来源：热心肠研究院&阿里健康2022年全球益生菌产学研发展动向白皮书》，华创证

网址：消费者购买益生菌类产品考虑的因素 https://m.mxgxt.com/news/view/2029035

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