麦当劳再创经典！这场最嗨“5G”新品发布，连CEO都奉献了人生直播首秀！

“麦当劳‘5G’全球首发，敬请期待”！

几天前社交平台早已预热的麦当劳“5G”终于迎来全球首发日，4月15日，麦当劳中国宣布，即日起全国3500多家餐厅推出全新“黑科技”产品“麦麦脆汁鸡”。

这是一场特别的新品发布会，也是一场特别的品牌营销互动大会！

为了这一新品，当天，麦当劳在B站启动的这场直播发布会，不仅创下了麦当劳有史以来参与阵容最强大、发布时间最长的新闻发布记录，CEO更是直接上阵直播“吃鸡”，超过百万网友纷纷赶来，也算是创下了麦当劳史上最“嗨”发布会记录。

1.

"5G"新品终于来了

4月15日上午8:30，麦当劳终于在B站直播平台召开云发布会，揭开5G面纱——原来这是麦当劳中国推出的全新“麦麦脆汁鸡”，从当天开始，在3500多家餐厅推出。

之所以称为“5G”，麦当劳中国认为，这是公司近年来最重磅的新品之一，无论是口味、制作工艺还是餐厅烹饪，都引入了很多创新的想法。可以说，麦麦脆汁鸡是一款结合了“大块技”、“入味技”、“鲜嫩技”、“多汁技”和“香脆技”五大“黑科技”的全新明星产品，满足中国消费者对大块带骨鸡肉产品的喜爱。

据了解，全新明星产品“麦麦脆汁鸡”单价12元起。除了单点以外，麦当劳还提供了“麦麦脆汁鸡套餐”和“麦麦炸鸡桶”等更多组合，满足顾客不同用餐场景的需求。消费者还可以通过“麦乐送”和第三方外送平台点餐享用。

2.

CEO开启人生首场带货直播

“我们这个是美式脆皮，鸡块炸完之后表皮非常的香脆，咬上去就会听到‘咔嚓’。”当天的云发布会上，麦当劳中国首席执行官张家茵出现在B站的直播室里，开启了她人生第一场与年轻一代Z世代的直播互动，她生动地逐一形容产品的卖点：麦麦脆汁鸡是麦当劳中国近年来“最重要的新产品”——历经了近一年半的调研、菜单开发和口味测试等环节，并在最后通过600多人的盲测才敲定。

“为了这款产品，我们在后厨引进了全新设备，并对员工进行了全方位的培训”，张家茵说，“进入中国内地30年来，麦当劳为中国消费者推出麦辣鸡腿堡、板烧鸡腿堡和麦辣鸡翅等经典产品。我们相信大块、多汁的麦麦脆汁鸡将成为麦当劳中国又一款明星产品，可以满足中国消费者‘对大块带骨鸡肉产品的喜爱’”。

CEO的直播带货，引来了超过100万网友围观。这恐怕也是麦当劳有史以来参与人数最多的一次新品发布会了。

3.

最长发布会优惠券送不停

胡说有理注意到，这场持续24小时的云发布会直到今天（4月16日）上午才正式结束，也创下了有史以来时间最长的发布会记录。

直播期间，除了CEO做吃播，麦当来还邀请了许多普通的up主和消费者来到我们的直播间，以接力的方式参与到品牌的体验中，让他们更了解麦麦脆汁鸡。

在直播阶段，麦当劳还在不同时段发布“密码”，通过麦当劳微信小程序输入密码抢到“免费试吃”的优惠券后，可以直接在小程序下单使用。此外，麦当劳还会报案邀请消费者现场品尝新品、为外送员和加班人员送出鸡腿的暖心活动，以及深夜吃鸡等有趣环节，让消费者全方位深入了解这款明星产品。

据悉，麦当劳分时段送出的体验券均一抢而空。

4.

上市首日销量远超预期

一场突如其来的疫情，使得各行各业面临严峻的考验，门店餐饮业更是直线下滑备受重创。而随着中国疫情逐渐得到控制，如何让品牌触达消费者，又避免线下人员聚集，线上平台自然成为越来越多企业的新战场，我们也注意到，君乐宝、乐事薯片、高培、新希望等众多食品企业均已开启直播数字化营销。

胡说有理注意到，与纯粹的新品发布截然不同的是，麦当劳这场史上最牛的直播发布会，更是与年轻一代“粘”在一起，玩在一起。

效果如何呢？

“‘我5G了’这个预热话题阅读量超过3亿，官方微信的阅读超过千万”，麦当劳中国表示，“上市首日，销售量也远远超过了我们预期”！

5.

专家：立体多维直播为行业注入强心剂

“麦当劳此次新品发布新意十足”，中国食品产业评论员朱丹蓬向胡说有理表示，首先，其产品无论是研发、创新，还是食材的优选、口感等都是一个非常好的全新体验；从营销端看，麦当劳在后疫情时代逆势而上，推出新产品，利用“5G”这个热点话题，告诉消费者麦麦脆汁鸡这个划时代新品背后的美味科技，让更多顾客可以关注与喜爱，非常有助于与粉丝之间的联动；推广端上，麦当劳采用全球直播，这对于整个行业来说都是强心剂。

“最重要的消费端看，还有很多优惠券发放，让更多消费者一起第一时间可以分享自麦当劳的美食”，朱丹蓬认为，综合这些方面看，麦当劳新品营销与直播工具的结合，形成了立体式多维的推广模式，这对于比较沉闷而低迷的整个中国食品行业来说，是一个非常正能量的经典案例！

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